彩电企业“淘金”商用显示市场

◎本报记者  林佳钰

商用显示市场巨大的潜力开始显现，彩电企业争相“淘金”。

随着商用显示系统及应用端不断延伸、产业链日趋庞大，加之技术不断进步和成本持续降低，商用显示行业已成为电子信息产业中具有重要战略意义的领域，并进入快速发展阶段。

商显市场商机无限

据奥维咨询（AVC）研究表明，2010年的中国FPD （平板显示）商用市场销量将达275万台，销售额达93亿元。2010年大屏幕拼接市场规模将达47亿元，未来5年CAGR（复合年均增长率）近20%。其中B2B TV市场将实现40%的增长，显示市场将实现33.1%的增长。未来5年，中国FPD B2B市场将继续保持稳定增长势态，销量CAGR将达25.3%，销售额CAGR将达13.1%。

“下一步，商用显示的大尺寸产品将会越来越大，范围也将会逐渐渗透到各个行业，其市场潜力很大，特别是三网融合和3D技术会成为推动商用显示屏发展的动力。”康佳集团股份有限公司相关负责人如是说。

由此可见，中国商业显示市场所呈现的欣欣向荣对于众多商业显示企业来说无疑是一座金矿。

政采细分市场更具潜力

在中国商用显示细分行业市场中，能源资源、教育、交通、政府及公共服务、公共场馆及场所五大行业市场拥有较高成长性。其中，政府细分行业市场需求旺盛，更具潜力。

从2010年政府应用市场的结构来分析，主要是教育、交通、政府及公共服务、公共场馆及场所，所占比重分别为：18.8%、42.1%、29.6%、9.5%。其中，市场销量主要集中于交通行业，未来的交通行业中地铁和车站具有相当大的成长潜力。相比而言，政府及公共服务行业，它对商用显示的需求较为稳定。

从需求特点上来看，政府单位和公共场馆以32英寸、42英寸等规格为主，对品牌和产品都有较高的要求。机场、地铁以40英寸以上大尺寸为主，对品牌和产品都有较高要求，采购规模较大。

业内人士分析认为，政府采购市场中商业显示市场的成长与国家层面的推动作用息息相关。其主要表现在国家对能源、交通等基础建设的大规模兴建，对信息化和新型工业化的大力推进，以及2009年全运会、2010年的世博会和亚运会等大型赛事的大量资金投入的拉动作用。

企业迎来“淘金”时刻

商用显示市场显示出了强劲的增长势头，那么在如此难得的机遇面前，各家彩电企业对商用显示商场采购市场的态度如何？目前遇到哪些问题？就此，记者采访了一些企业和业内专家。

“在政府采购领域，商用显示屏目前应用最广的当属学校和医院、交通系统、银行系统等，例如远程教育、班班通工程等，而且，政府采购领域的商用显示屏将越来越注重节能环保和自主创新。” 康佳集团股份有限公司相关负责人告诉记者，截至目前，康佳集团已出色完成了大邑县教育局班班通工程项目、上海宝山教育局班班通工程、重庆市扶贫工程项目、潘阳县惠民工程等政府显示系统项目。

在谈到在政府采购市场中所遇到的瓶颈时，该负责人表示，目前，没有一套有效的衡量标准，恶性价格竞争比较常见，急需一套保护厂商和用户利益的行业标准，作为准入门槛。同时，在政府采购过程中，一些强制采购制度在执行过程中仍存在一定问题。目前在政府采购领域有2个清单，节能产品政府采购清单和环境标志产品政府采购清单，但是一些地方政府在采购电视时并不能将两大清单执行到位。

创维光电科技（深圳）有限公司营销中心总监王晓炜认为，现在市场上鱼龙混杂，小厂太多，从而导致单纯靠价格竞争，忽视了功能性和产品质量。经常有这样的情况，液晶触摸屏后面的电视坏了，而前面的触摸技术没有任何问题，这都归结于使用了山寨电视或者电视生产技术不够高。另外，据王晓炜介绍，创维最近成功中标2011年深圳世界大学生运动会所有场馆的显示屏项目，将为大运会提供包括户内、户外LED大屏幕和移动屏幕等产品。

“商用显示市场规模2010年若达到300万台，营业金额将超过100亿元，这说明市场需求显现。其实这个行业的潜力还很大，未来5年商用显示系统产业有望突破500亿元，为了顺应这个行业的快速发展趋势，靠企业的单打独斗已经难以适应，这就需要相应的行业规范引导市场的健康持续发展，从而为行业客户提供更专业、更完善的服务。” 中国商用显示系统产业联盟会长、TCL集团高级副总裁史万文表示。

【数字观察】视频会议及大屏幕 显示系统成采购重头

金秋十月，视频会议及大屏幕显示系统抢尽风头，成为政府采购的重头。与这一迅速成长起来的政府采购品类相比，电视采购项目却处于尴尬境地。

10月，视频会议系统采购可谓大标云集，从10月政府采购中标榜中不难看出，进入前10名的项目采购金额多则数千万元，少则近百万元，且前10位的采购项目均为视频会议及大屏幕显示系统项目。视频会议系统有4项，均有3项在千万元以上。

相比视频会议系统而言，大屏幕显示系统毫不逊色，采购量增长势头强劲。仅从前10名的项目来讲，大屏幕显示系统项目在数量上拔得头筹，占了6个席位，采购金额也都在数百万元。

随着商用显示市场需求的逐步增长，视频会议系统和大屏幕显示系统集成项目得到了政府采购的重视，并成为集采目录中工程项目下的系统集成品类。

而电视作为传统的终端显示产品，一般由于采购量相对较小、采购金额相对较低，而在政府采购中一般执行协议供货，只有突破公开招标限额的情况下才进行公开招标，因此，在公开招标项目中电视采购量和采购额并不大，仅有的几个项目也大多采购金额不超50万元。(孙善臣)

10月政府采购视频会议系统、大屏幕及电视采购项目中标榜   单位：万元

序号项目名称操作机构中标企业中标金额

1福建省广播影视集团技术中心视音频设备采购福建省智信招标有限公司北京永兴众智科技有限公司、北京安达斯信息技术有限公司等

4075万元

2广东省检察机关高清视频会议系统建设项目广州顺为招标代理有限公司北京紫光华宇软件股份有限公司

2582万元

3国家质检总局高清视频会议系统建设国信招标集团有限公司

北京直真视通科技有限公司986.8万元

4京市公安局公安交通管理局交通诱导室外显示屏下端维护项目北京汇诚金桥招投标代理有限公司北京四通智能交通系统集成有限公司、北京万西安青松科技股份有限公司、融显示技术有限公司等942万元

5烟台市公安局经济技术开发区分局大屏幕显示系统采购山东招标股份有限公司烟台美格数码产品有限公司262万元

6广州市花都区广播电视台100平方米户外LED全彩电视屏项目广州市信息工程招投标中心北京利亚德电子科技有限公司256万元

7中国人民银行清算总中心北京主站系统监控室大屏幕系统中仪国际招标公司

北京捷通机房设备工程有限公司

178万元

8张家港市招投标采购交易服务中心LED显示屏及彩幕系统张家港市招投标采购交易服务中心

北京利亚德电子科技有限公司

163万元

9公安勤务指挥大屏幕拼接墙显示系统中天信远国际招投标咨询（北京）有限公司  北京康威视通科技有限公司125万元

10无锡市监察局大屏幕投影墙及控制系统无锡市政府采购中心江苏蓝深远望系统集成有限公司90万元

 统计 林佳钰