【行业趋势20101112】

五大行业商用显示需求旺盛

本报讯  记者林佳钰报道  近日，在“第二届中国商用显示行业高峰论坛”上，奥维咨询（AVC）发布了《中国商用显示行业特征及发展趋势》报告。报告指出，在中国商用显示细分行业市场中，能源资源、教育、交通、政府及公共服务、公共场馆及场所五大行业市场拥有较高成长性。其中，政府及企业2个细分行业市场需求旺盛，更具潜力。

随着B2B（商用）显示系统及应用端不断延伸，产业链日趋庞大，推动产业价值不断提升，加之技术不断进步和成本持续降低，商用显示行业已成为电子信息产业中具有重要战略意义的领域，并进入快速发展阶段，目前已涵盖酒店电视、大屏幕专业显示、大屏幕拼接、数字标牌、电子白板、户外广告机、数字投影及放映等众多领域。预计2010年商用显示市场总销售额将突破350亿元，未来5年，中国B2B市场CAGR有望达到25%。其中数字标牌系统、LED显示屏系统、大屏幕拼接墙系统、酒店电视系统是最主要的应用，占总体市场比重90%以上。而大屏幕拼接市场在国家大规模基础设施建设及大型赛事需求拉动下，2010年市场销售额增速预计将达21%，实现47亿元以上的市场规模。

根据报告来看，商显市场的发展受商业模式变革的内在驱动，已由传统的单纯卖产品转为为客户提供整体解决方案的模式。虽然商业模式的变革是企业制胜的充分条件，然而在一线市场拼杀中，B2B品牌商要占据市场优势，关键在于其专业性，为客户提供专业化的专业思维和构建专业的B2B体系是其成功的必备条件。LG、松下、三星、飞利浦等外资品牌在B2B市场的成功正是得益于此。自2009年开始，TCL、康佳国产品牌和外资二线品牌都加快了B2B专业化体系建设的步伐，在商显市场的竞争优势日益凸显。

在论坛上，对于B2B商业模式的变革，从产品到解决方案的全面升级、大屏幕PDP专业显示解决方案的优势和应用、国产品牌专业化B2B之路， LG、松下、夏普、TCL、康佳、唯瑞、同方易豪等业界领导厂商的专家代表相继分享了行业技术最新趋势，交流成功经验，探讨未来发展的方向途径，并表示群策群力携手推动行业进步，将商显行业做大、企业做强。

国产彩电品牌掀起3D攻势

日前，中怡康发布的最新统计数据显示，中秋节至10月10日，全国100个主要城市3D电视零售量突破2.1万台，3D电视占平板电视的市场份额达到1.5%，当仁不让地坐上了彩电市场增长速度排行榜的头把交椅。

在“牛气十足”的3D电视市场背后，既有三星、索尼等外资品牌早期造势之功，更为直接的推动力则是来自国产品牌。据了解，9月份以来，国产彩电巨头们以3D创新技术及超值的性价比带来了3D电视的市场爆发。

业内人士认为，中日韩彩电企业在3D电视领域的话语权之争，也因为中国彩电企业发起的3D攻势而变得愈加激烈，3D市场也因此更显精彩。

发力3D电视市场

“3D电视的周普及速度比LED电视和互联网电视要快很多，仅用19周时间，市场普及率就达到了1.5%。”日前，北京中怡康时代市场研究公司市场研究总监彭煜向记者表示，3D电视已经赢得了消费者的青睐，提前进入到市场消费的爆发期。

3D电视的迅速增长，首先源自3D电视给消费者带来震撼、真实、立体的体验，也有3D电影的不断推波助澜。但中国彩电品牌围绕3D电视发起的3D攻势，却被行业人士认为是最重要的原因。

有行业观察人士表示，在进入今年下半年之后，特别是在不久前的国庆前夕，以TCL、海信、长虹为代表的中国彩电企业，凭借企业实力和技术累积，大规模发布3D新品，并快速推动3D产品量产上市，以更成熟的技术和更超值的价格将3D电视驶入市场发展的“快车道”。

其中，TCL于8月份高调推出中国首条3D电视广告片，国庆前夕，TCL突然宣布正式量产并同步上市65英寸P10“偏振光式”、55英寸X11“快门式”两大类别3D互联网电视新品，并一举完成在全国100多个主要城市的铺货。目前，TCL是全球唯一一家实现横贯三大主流3D技术并进入大规模量产的彩电企业。

与TCL一样，长虹对3D电视发力也极具冲击力。据长虹电视的销售人员介绍，国庆期间，长虹电视一天能卖出10多台3D电视。

与此同时，海信、创维等国产品牌纷纷跟进。据创维电视相关负责人介绍，预计2011年创维电视中3D电视的占比将达到20%左右，这意味着3D电视将成为创维发展中的重点。

以技术争夺话语权

根据ABIResearch公司的预测，到2013年3D电视市场将会开始加速成长，到2015年3D电视的出货量将达到5000万台。中国立体视像产业联盟最新的消费者调查数据显示，73.7%的消费者未来3年内有购买3D电视的意向。

“显然，在巨大的3D电视市场机会面前，中国彩电品牌需要掌握产业话语权。” 业内人士分析，目前，3D电视基础技术已呈现中日韩同步起跑的局面，但在3D应用技术方面，TCL为首的国产品牌优势明显。国产品牌完全有能力凭借应用技术升级带来的3D电视应用创新，在3D电视领域开打“技术战”。

事实上，外资品牌此前擅长的“技术战”正在被国产彩电企业“学以致用”。目前，TCL3D电视集成了业内最领先的3D技术和相关应用技术，在高清表现、舒适性、健康性等方面均有大幅度提高，因而其3D效果和观影体验比现有同类产品更为出色。

与外资品牌在3D互联网电视领域无所作为相比，长虹、TCL等国产品牌还将互联网电视技术的应用优势成功嫁接到3D电视上来。据了解，国内彩电企业推出的3D互联网电视已开通“3D影院”，免费提供3D影片供用户下载观看。同时，协同超强的2D转3D逐点转换专利技术，有效破解了3D内容缺乏的发展瓶颈。

行业人士预测，伴随着中国彩电厂家3D攻势，3D电视将不再是概念产品，3D电视产业将迎来快速发展期。             (孙善臣)