2017家电出口回升

2017家电出口回升

■ 本报记者 耿丹丹

日前，“中国电子家电企业国际化高峰论坛”在慈溪举行。2017年1-10月，中国白色家电产品出口额为564.6亿美元，较上年同期增长8.7%，创2012年金融危机后的增幅新高。

据中国机电产品进出口商会预计，2017年全年中国家电出口规模将回到或小幅超过2014年的最高水平。统计数据显示，传统大家电出口增长，小家电出口出现下滑，“一带一路”区域成为热点区域。企业为了应对新时期的国际化，全面智能化成为破局关键。

小家电出口利润下滑

据了解，中国是全球最大的家电生产区和消费区，全球超过一半的家电来自中国。中国家电在全球贸易中占据重要地位，产业在线数据显示，2017年，中国家电销售规模(含内外销)超过4.3亿台，其中45%来自出口。

从品类看，2017年1-10月，冰箱、洗衣机、空调等传统大家电(包括零件)出口额为252.6亿美元，较上年同期增长9.6%。小家电(包括零件)出口额303.7亿美元，同比下滑8.3%。

2017年南美、俄罗斯和印度等新兴市场大幅反弹，再加上全球极端天气状况增多，带动了空调出口持续复苏。中国空调2017年前十个月出口4684.2万台，同比增长9.9%，预计2017年空调出口首次达到5000万台。

2017年前10个月，中国冰箱及冷柜出口4175.7万台，同比增长15.7%。不过，2017年由于原材料、汇率及相关政策法规导致成本上升的原因，使冰箱出口面临较大利润压力。中国洗衣机2017年前10个月出口1655.9万台，同比增长9.4%。

电视是四大家电中出口规模最大的，但也是2017年唯一呈现量额双双下降趋势的品类。1-10月中国电视出口总量达6524万台，同比下降1.8%；出口额93亿美元，同比下降7.3%。仅有少数在面板产业链布局完善的企业出口成绩不错，其他大部分都出现下降趋势。

今年小家电产品出口反弹，但成本压力凸显。在市场复苏的大环境下，加湿器、净水器、空气净化器、电磁炉和小容量干衣机等出口值较低的潜力产品均恢复大幅增长，同时机器人及手持式吸尘器快速普及带动了吸尘器产品出口的较高增幅。不过，厨房类小家电出口较为低迷，微波炉、电饭煲和多士炉等传统产品增幅较少，出口规模一直窄幅波动。

2017年小家电比大家电受到成本上升的压力更大，小家电行业集中度较低，产品和上游采购的议价能力均较低，因此小家电产品在2017年利润大幅下滑。据中国机电产品进出口商会对百家小家电企业的调研显示，利润普遍下滑30%以上。

“一带一路”区域成热点

不同区域家电出口增长率差异非常大。根据GFK数据，2017年1-8月，彩电在中国市场销量下滑12.6%，在欧洲大部分地区销量也呈下滑趋势，但是在俄罗斯、东亚、西亚这些国家和地区增幅较大，特别是巴西增长22.9%，阿根廷增长4.9%。同样，白电在南美、中亚、西亚销量增速较快，特别是哈萨克斯坦销量增24.7%，土耳其销量增22.1%。GfK总经理周群表示，这些增长区域范围其实和我国“一带一路”的战略方向非常吻合。

产业在线数据显示，2017年1-10月除电视产品外，空调、冰箱冷柜、洗衣机产品“一带一路”区域的出口量增速和出口额增速都远高于非“一带一路”区域，而四大家电产品“一带一路”区域的出口单价增速也比非“一带一路”区域高了超过5个百分点。

当前我国家电出口形势复杂多变，作为我国最大的出口地区，美国贸易政策风险一直处于较高水平。“一带一路”建设为我国家电企业出海提供了重要机遇。产业在线副总经理杨萍认为，中国企业或可借助 “一带一路”建设的契机，开拓海外市场，探索构建东南亚代工制造、中国本土自主中高端品牌发展的新路径。

全面智能化提升能力

面对正在深刻复杂变化的新时代，作为参与国际化竞争程度最深的代表性行业，中国电子家电企业正处于重要战略机遇期，自主品牌建设、营销体系构建、国际合作并购等多元方式将并行发展，中国企业开启全球化征程新起点。2018年中国电子家电企业将进一步转变国际化开拓方式，以产品智能化、贸易数字化、经营全球化参与全球竞争新模式，再次全面提升面向全球市场的实践能力。

对于智能化，奥克斯家电产业集团副总裁黄小伟认为空调产业的智能化，可以分为三个方面，第一个是产品的智能化，第二个是运营的智能化，第三是制造的智能化。从产品本身的智能化来讲，推进的进度方面要滞后于国内的市场，还是受几个方面的影响，这种多元化的国家使用习惯不同，对产品的需求不同，国内的空调产品自主品牌的战略还不高，对消费者的引导力还不够，以智能化最简单的WIFI模块，它是一个基本前提，奥克斯100%都覆盖了WIFI模块功能，海外占比还不足50%，充分说明海外的普及进度是滞后的，无非就是通过智能化提升产品的附加值，提升公司的运营，运营的自动化，大大加快了海外销售的服务效率。针对智能制造，黄小伟介绍道，奥克斯2016年11月份在宁波市拿到500亩的土地，用了短短一年的时间，2017年这个智能基地已经投产。智能基地的建立，大大提高了生产效率，降低了生产成本，为客户和自身企业的生产成就了一个供应的情况，智能制造在品质方面发挥价值，让频繁出错的工序，现在全部通过设备和信息化的互联，一些三高的岗位实现了机器换人。

关于中国电子家电国际化的问题，四川长虹电器股份有限公司副总经理黄大文表示，互联网势必会对产品带来新的革命，所以要让自己的产品变得更加智能。而智能产品是以人为本的，目前在空调和电视上都可以让人和机器进行对话，并且赋予机器一种学习能力，它会慢慢熟悉主人的习惯，替主人思考，这才是未来AI的发展方向。

此外，论坛发布了中国电子家电出口百强企业，美的、格力、海尔、长虹、TCL、海信等均上榜。

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