大尺寸、高端智能电视将成竞争主力

2017年第十三届中国平板电视行业大会在京举行

大尺寸、高端智能电视将成竞争主力

本报讯 记者昝妍报道 近日，由中国电子商会（CECC）与中国电子技术标准化研究院（CESI）共同主办的“第十三届中国平板电视行业大会”在京举行。

“彩电市场升级、产品结构调整是2017年我国电视行业的主旋律，智能化、高端化、个性差异化的消费需求正在得到释放。2018年，大尺寸、高端智能电视将成为电视行业利润提升的重要方向。”中国电子商会副秘书长陆刃波在接受中国政府采购报记者采访时表示。

会上发布了《2017年中国电视消费及2018趋势预测报告》。报告中的数据显示，2017年中国市场彩电销量约4800万台与2016年相比略有下降。尤其是2017上半年，中国彩电市场出货量为2251万台，同比降幅达10.8%。出口方面，1-10月中国彩电出口同比下降2.4%。整个彩电市场需求下行。

对于整个电视行业市场环境低迷，陆刃波认为，电视生产企业一方面受上游供给成本影响其产品不得不涨价；另一方面消费需求低迷又逼迫电视机降价。绝大数电视生产企业表示其利润大幅缩水。

尽管整个彩电业的销售量是下滑的，但是高端产品的销售却是快速增长的。《2017年中国电视消费及2018趋势预测报告》指出，2017年中国平板电视行业整体产品定位、市场推广方向趋同，消费者期望更换电视尺寸主要集中在50-60英寸之间，大尺寸高端电视成为彩电企业产品定位的共同点；消费者购买电视的预期价格集中在3000-10000元之间。大尺寸、超薄、曲面、4K大尺寸电视, 这些带有明显高端电视“符号”的产品，成为彩电消费市场的主流。人工智能电视市场份额提升显著，同比增幅80%。从这一消费趋势预测，2018年人工智能或将成为彩电产品标配。

“虽然人工智能电视将迎来市场规模快速增长，但也应认识到，目前人工智能技术应用仍处于初级阶段，距真正意义上的人工智能仍有差距，未来潜力巨大。”陆刃波表示， 2017年是中国彩电行业遭受的最严酷的寒冬，越是低迷的市场环境，越可以激发电视品牌之间的竞争，促进产业格局调整。而推动彩电行业不断进步和发展的根本是技术创新推动产业格局升级。与此同时，完善上下游产业链的服务机制，不仅要技术高端，还要服务高端，从根本上进入高端转型之路。

此外，OLED、量子点、LCD等技术依托大尺寸电视在2017年也呈现多元快速扩张。激光电视更是异军突起，成为彩电技术竞争新崛起的又一大强劲门派。据奥维云网统计，2017年1-6月，量子点、OLED和激光投影三大显示技术彩电产品在国内的销售量分别上涨44%、96%和235%。虽然总基数较低，但激光电视增势强劲,不仅在行业销量整体疲软的情况下实现了逆势上扬，在与其他两大新型显示技术产品的PK中，也显示出了一种不可忽视的竞争力。相比较其他品类电视凤毛麟角做到100英寸，激光电视不仅可以轻松达到100英寸的水平，而且在画质方面已经从2K迈进4K时代，显示效果极大提升。

对此，陆刃波分析表示，显示科技推陈出新，激光电视具有诸多优势，可充分满足电视市场大屏化的需求，2017年是激光电视实现爆发式增长的一年，2018年,预测借助世界杯营销和产业上下游的共同推动，激光电视的发展潜力值得期待。

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