哈弗打造国内首个SUV品牌

哈弗打造国内首个SUV品牌 

■ 本报记者 梁帅

历经10年，长城汽车的长子——哈弗，长大成人、分家单过了。

近日，哈弗品牌战略发布暨第一百万辆交车仪式在京举行。长城汽车股份有限公司（以下简称“长城汽车”）宣布，旗下SUV品牌——哈弗将形成自己的品牌体系架构，独立运营。自此，哈弗品牌成为继JEEP和路虎之后，全球第3个独立SUV品牌，也是中国首个独立SUV品牌。

独立是为了“做专业”

长城汽车对这个自立门户的长子给予了厚望，长城汽车董事长魏建军告诉记者：“按照规划，未来两年内，哈弗品牌系列SUV车型将从目前的H5、H6两款拓展至包括H2、H7、H8、H9等在内的8款。到2014年，哈弗品牌经销商数量将达到400余家，预计2015年突破500家。”如此大手笔的规划，长城汽车的信心从何而来呢？我们不妨回顾一下哈弗10年来的骄人战绩。

2002年一款不足10万元的赛弗SUV打开了中国经济型SUV市场，多年来，发展成为哈弗系列车型的长城SUV在这一市场区间罕逢敌手，销量一直遥遥领先，如今其市场保有率已经达到百万级。据中国汽车工业协会的统计，2012年长城汽车共销售62万辆，同比增长28.3%，其中，哈弗SUV销售28.12万辆，同比增71.0%，哈弗系列车型的销量占长城汽车总销量的45%以上。哈弗以良好的销售表现受到了经销商的热捧。“其实在很多地方，经销商一次就开两个店，一个长城、一个哈弗，已经为哈弗品牌独立埋下伏笔。”魏建军表示，哈弗独立即是为了“做专业”，也是顺应形势。

将哈弗品牌独立出来是否有些冒进？对此，魏建军表示，哈弗品牌的创立不同于其他品牌，最主要的原因是哈弗品牌有10多年的品牌积累，连续10年国内SUV市场销量领先为其独立提供了良好的销量支撑。哈弗的独立不是冒进、不是激进，相反是渐进式的，未来的分网独立工作也将以渐进的形式分2-3年时间完成。

全面剥离 独立运营

立足“做专业”的目标，长城汽车对分家之初的哈弗将给予最大限度的支持，尤其是在提升产品品质方面更是不遗余力。据了解，魏建军对研发费用的审批一向大开绿灯，业内流传着长城汽车崇尚“玩命提品质，疯狂抓执行”的企业文化。

“哈弗将会配备专业管理团队、服务体系，集中多方资源，给消费者提供更加专业、更加多样化的SUV产品、以及用户专属的专业化服务和后市场配套。”魏建军说。据了解，哈弗品牌的28余万辆销量有超过50%是哈弗H6所贡献。魏建军介绍，哈弗品牌独立后将专注于哈弗H系列以及更高车型的产品投入和市场开发，同时会把企业内部最重要资源向哈弗倾斜。今年哈弗H2和H8这两款全新车型将上市，明年哈弗还将推出高端SUV——哈弗H9。哈弗将会配备专业管理团队、服务体系，打造更专业、更多样化的SUV产品。

独立之后的哈弗，将在研发、生产、销售、服务、后市场等方面全面剥离，形成完整的、完全属于哈弗品牌自己的独立品牌体系架构。与之对应的是，哈弗品牌会从现有的经销网络中脱离，实现终端店面独立、运营独立、管理独立。

丰富SUV阵营 走向高端市场

综上所述我们不难看出，长城汽车为哈弗规划了非常清晰的发展方向：即立足专业，不断丰富产品阵营，从现有的2个系列增加到8个系列，通过提升专业品牌形象达到提高品牌溢价值，进而达到挺进高端SUV市场的目的。

对于长城现有车型体系分家后的规划，魏建军表示，哈弗独立后，将H系列纳入旗下，M系列和轿车将纳入长城品牌。“未来将推20万元以上的SUV产品。”魏建军说。对此，业内专家表示，长城汽车将哈弗独立出来专攻SUV市场，就是为了塑造专业品牌形象、提升品牌溢价值，可为以后进军更高端的SUV市场铺路。“希望将哈弗打造成世界前三的独立SUV品牌。另外两个分别是路虎和JEEP，当然，我更希望能成第一。”魏建军对此信心满满。

哈弗的新logo以“HAVAL”红底银色金属字组成，有haveall(无所不能)的含义，整体长方造型，金属字体弧线突起有张力感，别具一格，简单明了，便于全球客户识别，体现了长城打造国际化高端SUV品牌的雄心。

相关链接

哈弗重要发展历程

◆2002年

8万元SUV赛弗上市，引热中国 SUV

◆2003年

跃居国内SUV市场销量冠军 

◆2005年 

哈弗CUV上市，开启自主品牌10万以上的“哈弗时代” 

◆2005年12月

哈弗荣获“CCTV中国年度自主品牌车型”，彰显专业品质

◆2006年

首家开发电控高压共轨技术，颠覆SUV“油老虎”概念，柴油SUV得以普及

◆2006年

哈弗批量出口意大利，开自主品牌批量出口欧盟先河

◆2007年

哈弗在中国汽车50年自主创新成果大典中，荣获 “集成创新奖”

◆2009年4月

哈弗H3上市，以2.0L黄金排量迅速抢占市场

◆2010年6月

哈弗H5上市，且为中国首款通过欧盟认证的自主SUV

◆2011年8月

都市智能型SUV---哈弗H6惊艳上市

◆2012年1月

哈弗H6荣获 “CCTV2011年度自主品牌SUV车型”大奖

◆2012年4月

哈弗H6获得C-NCAP碰撞五星成绩，成为行业标杆

◆2012年9月

哈弗H3/H5获年度“中国汽车工业科学技术奖”一等奖

◆2012年 10月

哈弗成为首登三沙岛和北极的SUV品牌，彰显哈弗品牌性格

◆2012年12月

哈弗全年销售28万辆，夺得国内SUV销售十连冠 

◆2013年1月

哈弗第四次征战达喀尔，成为唯一参赛的中国车队，取得第6名的出色战绩

◆2013年1月

哈弗H6荣膺“CCTV2012年度SUV车型”桂冠

◆2013年3月

哈弗销量率先突破100万，成为名副其实的SUV专家