宝马：以3系新车捍卫优势地位

近日，宝马旗下第6代3系车型正式上市，新车型对动力及配置都做了换代升级。在车市增长放缓的大势下——

宝马：以3系新车捍卫优势地位

本报记者 梁帅

近日，备受关注的全新宝马3系在北京“水立方”正式上市，从车身尺寸上分，包括全新宝马3系Li（即加长轴距版）和普通版2种版本。除了首次在3系推出加长版车型外，宝马还对3系车型做了动力、配置等方面的大量升级。在售价方面，全新宝马3系不升反降，这不仅给其竞争对手带来了巨大压力，也拉高了入门级豪华车的配置标准。

动力及配置双升级

据统计今年新上市及该款的“准新车”有100余款，如果要在这100余款车型中选出几款有代表性的标杆车型，那么全新宝马3系必然位列其中。为什么全新宝马3系如此备受瞩目？一组简单的数字足以说明宝马3系在行业内的重要地位，“在过去近40年中，宝马 3系总共赢得了1350万全球客户的钟爱，奠定了不可动摇的领先地位。”华晨宝马汽车有限公司总裁兼首席执行官康思远说。

宝马3系被誉为宝马设计史上最成功的车型，此次上市的新车已经是宝马3系第6代车型，不同于其他中期改款车型，这次完全是换代升级，宝马将为第6代宝马3系带来哪些质的飞跃，是消费者及其竞争对手最关心的问题。

一次重要的升级必然伴随着动力上的突破，全新宝马3系这次升级的重头戏，一方面体现在全新设计理念的外观；另一方面就体现在全新的动力系统及相应的高科技驾驶辅助配置。动力的系统升级，主要是采用了以4缸N20为代表的全新发动机；配置方面，自动挡车型配备了先进的8速变速箱、具有泊车辅助及自动起停等先进的驾驶辅助功能。

采用新动力系统的主要优势表现为动力更强、油耗更低。全新宝马320i和320Li，最大功率为135千瓦/184马力，最大扭矩270牛米，0-100 公里/时加速分别为7.6秒和7.9秒，按照欧盟测试标准，2款车的百公里平均综合油耗仅6.5升和6.9升。全新宝马328i和328Li，最大功率180千瓦/245马力，最大扭矩350牛米，0-100公里/时加速仅需6.1秒和6.3秒，百公里平均综合油耗分别为6.6升和7.2升。全新宝马 3系的旗舰装备直列6缸双涡管单涡轮增压发动机，率先上市的宝马335Li最大功率为225千瓦/306马力，最大扭矩400牛米，0-100 公里/时加速达到5.7秒，百公里平均油耗仅8.3升。

据介绍，全新宝马 3系延续了经典的50∶50前后轴负荷分配，通过轻量化和高强度车身、全新发动机、独有的8速自动变速箱的组合，使全新宝马 3系在动力性和燃油经济性上全面超越上一代车型。全新宝马 320i与上一代车型相比，加速性能提高2.2秒，与此同时平均油耗降低了1.1升。新车型搭载的4缸和6缸汽油发动机集成了电子气门控制、高精度燃油直喷和双涡管单涡轮增压3大尖端发动机技术。

提供3款个性化选择

除了苦练内功、配置升级外，全新宝马 3系在外观及营销策略上也进行了创新。首次引入运动、豪华和风尚3种风格的设计套装，通过细节设计使同一款车表现出不同的气质，以满足不同特质的消费者的个性化需求。

常常听人抱怨：“买辆奔驰、宝马，发现满大街都是同款车型。”在满足了动力、舒适性、安全性等基本要求的同时，越来越多的消费者开始关注个性化的需求，尤其是对豪华车的消费者来说，花这么多的钱买一款满大街都是的车，感情上或许有些难以接受。

宝马为全新3系推出个性化套装是一种尝试，也为入门级豪华车的销售开拓了一种新的模式，其实在高端豪华车型中，个性化定制已经非常普遍。无论是保时捷还是新推出的宝马6系轿跑，都是高度定制化的产品，从车漆颜色到座椅的皮质都可以随心所欲。宝马3系的个性化套件虽然只能算是初级个性化，但也反映出了入门级豪华车无论在配置还是销售模式方面都在向高端豪华车看齐，同时也反映出了消费者的需求取向。

据华晨宝马汽车有限公司营销高级副总裁戴雷介绍，全新宝马3系同时向中国消费者提供标准轴距和长轴距产品。在保持家族运动特征的同时，长轴距车型极大改善了后排空间和舒适性，4734毫米的车身和2920毫米的轴距使其成为同级别中最具运动性同时最宽敞的车型。重新设计的后排座椅、中央扶手、灯光控制以及侧面和后窗遮阳帘等配置体现了对后排乘客的关注。双车齐发，是为了满足中国消费者多样化和个性化的需求。

全新3系首批上市车型共有9款比上一代全系8款车型还多了1款，同时对原有车型做了相应升级。上一代宝马3系的旗舰车型335i升级为配置更高、轴距更长的335Li；用性能更高的328i替代了原来的325i；用配备最新N20发动机的320i替代了原来的320i车型。

戴雷表示，近2年，华晨宝马汽车有限公司的本土化进程日新月异，成为中国汽车工业的重要力量。2012年上半年，华晨宝马在竞争激烈的市场条件下继续保持增长，总销量达65480辆，比去年同期增长超过45%。全新宝马 3系的上市将进一步推动华晨宝马的成功，为中国高档汽车市场注入新的活力。通过最新汽车科技的应用，全新宝马3系的性能均大幅超越上一代产品。全新3系还将根据市场需求情况，提供更低排量及手动档车型，届时，全新3系将为不同需求的消费者带来更多选择。