IT市场价格将维持缓慢走低态势

本报记者 陈昂 

● 台式计算机、笔记本电脑由于市场需求逐渐饱和，市场规模增速会明显降低，价格将维持缓慢走低的态势。作为台式计算机市场的新锐一体机电脑的生存空间也将持续缩小。

● 多功能一体机市场品牌竞争加剧，市场份额排名会不断变化，价格波动加大。购买、使用和服务成本是关注焦点。多功能一体机会跟平板电脑继续高速发展，市场规模加速膨胀。

日前，由工业和信息化部运行监测局负责指导监督、中国电子商会负责组织实施的《中国IT市场指数分析报告》发布最 新数据， 展望2012年，在国内IT市场竞争日趋激烈的情况下，预计2012年IT市场价格指数将下行，IT市场增长将放缓。

据了解，中国IT市场指数诞生于2011年，综合性提供IT终端产品信息服务和增值服务，由价格指数、销量指数、景气指数构成，下属六大区域监测站，涵盖北京、沈阳、郑州、成都、武汉、深圳等在全国既具代表性又具影响力的IT街区（区域）。

1、台式计算机：向高配置高性能方向发展

《中国IT市场指数分析报告》显示，2011年，戴尔、神舟、惠普和联想4个品牌在国内市场台式计算机均价为3517元。从盈利能力上看，台式计算机总体略优于笔记本电脑，惠普产品利润率最高，达到7.19%，从利润绝对值上看，联想产品以每台251元夺魁。

中国IT市场指数分析师称，由于受到笔记本电脑市场的挤压，同时平板电脑的盛行，台式计算机市场缺乏有力的刺激因素，技术创新力度较小， 台式计算机价格在2011年持续走跌。而作为台式计算机市场的新锐一体机电脑表现也差强人意，生存空间持续缩小，市场份额被笔记本电脑和平板电脑进一步压缩。但未来台式计算机硬件升级的趋势不会改变，台式计算机会继续向高配置高性能的方向发展。同时，一体机凭借高度集成的布局方式和不断提升的性能优势逐渐被政府用户接受，不少厂商也将一体机作为重要的利润增长点大力推广，而四六级市场发展潜力巨大。
面对信息技术高速发展，中国IT市场指数分析师认为，云计算可以使企业在IT硬件和软件项目的支出大幅减少，通过租用享有持续升级的IT技术与设备，用户可以将财务资源及员工集中在业务上，而不是用于构建和管理计算架构。

2、笔记本电脑：主流价位产品保持稳定

“受移动互联网迅速发展和普及的冲击，中国笔记本电脑市场2011年出货量增速明显减缓，且有出现下降趋势。但主流品牌关注比例未出现明显变动，主流价位段和定位产品保持稳定。具备双显卡切换功能的产品和核芯显卡产品开始受到市场关注。”中国IT市场指数分析师以英特尔为例说：“随着英特尔Sandy Bridge处理器笔记本电脑产品数量增长迅速，进一步替代了英特尔酷睿i一代产品的地位，成为市场主流。”

《中国IT市场指数分析报告》显示，在品牌结构上，联想以32.9%的关注比例持续领跑。市场中第二梯队品牌关注比例相对较为接近，华硕、惠普、宏碁、戴尔分别跻身前5位。在本土品牌方面，神舟以5.1%的关注比例排在第6位，清华同方和海尔也分别进入品牌排名前10位。从获利能力上看，各品牌平均利润普遍在每台200元左右，从利润率上看，各品牌产品利润率在5％左右者占据多数，最高的惠普为6.02%，索尼虽然均价最高，但利润率仅有3.95%。

在产品结构上，中国笔记本电脑市场热销产品多集中在4000元—4999元之间，这些产品兼容了性能和价格，备受消费者关注。2011年，4000元—4999元价位段产品关注比例超过4成。3000元—3999元和5000元—5999元价位产品关注比例较为接近，分别为19.5%和16.7%，6000元—7999元产品关注比例也超过1成。其他价位段笔记本电脑人气相对较低。与此同时，2011年，独立显卡笔记本电脑关注比例达72％，优势明显。同时配备双显卡切换和核芯显卡的笔记本电脑会在市场上占据了一席之地。

中国IT市场指数分析师预计，笔记本电脑市场在未来几年会以较高速度成长，1—3级市场增长速度将减缓，综合增速不会超过2位数，4—6级及乡镇市场将成为主要增长点，增速可超过10％甚至15％。随着联想、宏碁、清华同方等越来越多的品牌加入笔记本电脑市场的争夺战，中低端产品不断推陈出新，激烈的竞争会拉低市场均价。

3、多功能一体机：品牌集中度较高

《中国IT市场指数分析报告》显示，中国的多功能一体机市场品牌集中度较高，比较常见的品牌有佳能、爱普生、惠普、三星和联想等，其中又以爱普生和惠普最受青睐。2011年多功能一体机市场中低端产品性价比相对较高，且产品可供选择的余地较广。2011年多功能一体机佳能、爱普生、惠普、联想和三星5大主流品牌均价为1211元，分列均价榜单首位和末尾的分别是联想2137元和爱普生884元。其中在主流品牌中销量占比第一位的惠普均价为1336元，而均价不足1000元的爱普生位居销量占比第2位。

同时，中国IT市场指数监测数据显示，主流多功能一体机销售利润率为7.24%，其中惠普销售商户利润率最高，达到了7.75%，最低的联想也达到了5.36%。在利润绝对值方面，上述5个品牌多功能一体机获得平均利润率为每台88元，最高利润品牌为三星，每台产品平均获利123元，最低为爱普生，每台仅获利62元。

中国IT市场指数分析师表示，虽然黑白激光多功能一体机不断受到喷墨产品、彩色激光产品的挑战，但其主打地位一直没有动摇。2012年，在中国多功能一体机市场，黑白激光产品份额将保持在60％左右，喷墨产品份额在35％左右，彩色激光产品份额在5％左右。在品牌关注度上，惠普需要不断提高产品的性价比才能保证产品份额稳定，而佳能、三星的市场份额有望继续提高。

同时，中国IT市场指数分析师指出，购买成本、使用成本、服务成本是消费者最为关注的方面。随着低成本时代的到来，越来越多的品牌倾向为日常印量较大的用户提供能够更大印量的产品，超大容量的墨盒可以减少用户更换墨盒的次数，延长使用时间，单页打印成本也更低。而且有特长的产品更显眼。目前看来，多功能一体机市场产品越来越多，因此，同质化不可避免，这样一来，有特长的产品就显得更特别，以黑白喷墨一体机产品为例，虽然放弃了彩色市场，但却凭借更省、更快的特长挤进了商用市场。