家电产业：从政策驱动转向市场驱动

随着各项家电财政补贴政策的相继结束---

家电产业：从政策驱动转向市场驱动

本报记者 孙善臣

家电市场的政策环境已大有不同。家电下乡即将成为家电领域仅有的一项财政补贴政策。继涉及空调的节能产品惠民工程这一补贴政策于今年6月份退出之后，家电以旧换新也将于今年底结束，三省一市试点地区的家电下乡政策已于前不久的11月底执行到期，而对于试点地区以外的省市，家电下乡也不过是政策的“末班车”。

对此，中国家电协会理事长姜风颇有感触。她向记者表示，随着国家各项有关家电行业的补贴政策相继结束，家电市场已逐步由政策驱动向市场驱动转变。国家政策对家电市场的干预与影响将逐步弱化，而回归市场规律的内在作用。姜风认为，国家补贴政策有时就如同补药，补多了也会有所副作用。因此，国家补贴政策的适时退出市场领域是顺理成章的事情。

谈到最后一轮家电下乡，姜风表示，企业应当认真做好最后一年的家电下乡工作，要做到善始善终，抓住最后的机会进一步巩固农村市场的建设成果。姜风还向记者表示，家电下乡政策对于家电行业的发展来说，具有深远的意义与影响。尤其在应对金融危机方面起到了关键作用，有效地刺激并拉动了农村市场家电的消费需求，引导企业成功开拓农村市场。目前，农村市场已真正全面启动，并成为家电产业具有巨大潜力的新兴市场。

2012年，作为最后一轮的家电下乡，家电企业也不可避免地面临着从政策驱动到市场驱动的转型。在这一过渡时期，如何利用政策“末班车”的机会，实现企业的长足发展，并逐步过渡到市场驱动为主导的发展模式，对企业来说显得至关重要。

对此，姜风认为，家电下乡、以旧换新、节能产品惠民工程的广泛实施在一定程度上会透支一部分消费需求，使一些消费需求提前释放。由此，家电下乡等补贴政策的结束将在短期内对家电行业的市场销量有一定影响，但从中长期来看，不会有任何影响。

就企业如何实现从政策驱动到市场驱动的转变，姜风提出了自己的几点建议。她表示，家电企业必须认识到目前家电行业已逐步从政策驱动向市场驱动转变，政策的适时退出是必须的。企业不能一直指望国家政策发挥作用，而只有市场驱动发展的模式才会更有利于企业的可持续发展。对此，首先，企业要做好心理预期的调整，家电市场已进入了政策调整的重要时期，企业的心理也必须随之调整，而不能过度依赖政策。其次，家电企业要结合目前市场需求的特点，及时地做好产品结构的调整，不断通过技术创新刺激新需求，适应新需求，成功打造适合市场需求的创新产品。目前，在家电下乡政策的作用下，农村市场的消费需求也在不断升级，中高端产品如双开门冰箱等也都受到农村消费者的青睐。因此，家电企业要抓住这种新需求并适应这种市场需求。最后，企业应进一步抓好产品质量与售后服务。万变不离其宗，在市场调整期，企业更应该好内功，产品质量与服务始终是企业赢得发展的重中之重。

对于姜风的观点，众多家电企业表示认同。重庆欧凯电器副总经理许文益也认为，企业自身的调整与建设最为关键，任何时候，企业应当加强自身建设，在产品技术创新、产品质量与服务等方面下功夫，不断提升品牌的实力与影响力，这样企业才会实现可持续发展。

四川长虹家电下乡负责人也表示，未来一年，家电下乡政策的影响力度将在一定程度上衰减，在这一过渡期，四川长虹将进一步加强产品结构的调整，适度提升非家电下乡产品的比重，提供多样化的需求，并进一步提升产品质量、售后服务水平，进一步加强渠道建设，按照市场规律的要求，推进企业的深入发展。