在王府井商圈过个热闹年

在王府井商圈过个热闹年

■ 见习记者 孙瑞玉

春节假期期间，北京市王府井大街熙熙攘攘，人头攒动，前来逛商场、游庙会、品美食的既有本地游客，也有不少外地游客，好一派热热闹闹过大年的景象。

在王府井步行街中华老字号稻香村店里，记者注意到，货架上摆满了红红火火的糕点礼盒，还有散装小点心供应。前来选购年货的顾客络绎不绝。

店内一位销售人员告诉记者：“春节期间来我们这儿购买糕点和熟食的顾客非常多，有时候排队要排到店门外。”

作为年货中广受欢迎的抢手货，北京稻香村今年共推出4款糕点礼盒和2款熟食礼盒。包装设计中融入了中华传统文化元素，在糕点品种上也更为丰富，带给消费者更多的选择。

“家里人都爱吃，想选一些送给家里的亲戚朋友，今年兔年糕点还有新的样式，好看又好吃，就算排长队也要买。”一手拖着行李箱一手拎着礼盒的李女士说。

除了零售业，北京市餐饮业的复苏也在王府井商圈表现得尤为明显。

美团数据显示，2023年春节假期（截至1月23日），“王府井附近美食”关键词的搜索量同比增长286%，“王府井”关键词的搜索量同比增长71%，自助餐、烤鸭、火锅、北京菜关注热度位居前列。“王府井/东单”是游客来京堂食消费的首选之地，春节假期，异地用户在该商圈的堂食餐饮线上交易额和订单量均位列北京市各商圈第一。

记者观察到，王府井商圈多家餐厅生意火爆，来往的食客络绎不绝。

“抱歉，现在没有餐位了，得等两个小时才会有空位。”下午两点，APM商场6层的一家北京菜餐馆门口已排满了人，不断有人前来询问是否还有餐位。

“一般都要等一个半小时到两小时左右。”该餐馆的陆经理说，“春节前，客流只恢复到疫情前的30%，现在能恢复到百分之百，回到了一个正常营业的状态。”谈起回暖原因，陆经理告诉记者：“目前，疫情防控进入了新阶段，再加上过春节，让消费者的消费需求得以爆发式释放。”

1月27日，北京市商务局发布的数据显示，春节假日期间，重点监测的百货、超市、专业专卖店、餐饮和电商等企业实现销售额50.9亿元，恢复至去年同期（农历日）的98%，较2019年增长13.2%。北京全市60个重点商圈客流量2531.1万人次，恢复至去年同期的88.7%。

王府井作为北京的重点商圈，今年特开展50余项商业文化活动贺新春，如王府井大街舞狮表演活动、和平菓局京味国潮庙会、书店春节特色主题活动等，多元的新年活动有助于推动客流回升，促进消费回暖。

王府井百货大楼和平菓局举办了京味国潮庙会活动，活动时间从腊月廿八持续至正月十五，门票30元一张。入口处工作人员给前来逛庙会的游客纷纷系上手环，并赠送每人6张面值5元，看起来像粮票似的券。“这些券可以用来消费，也可以抽奖。”相关工作人员说，游客在这里可感受老北京胡同文化，体验传统民俗，还有各种京味儿小吃和趣味游戏。

记者一走进庙会，就听到地道的老北京叫卖吆喝声儿。糖葫芦、花灯、糖人、各种味道的大白兔奶糖摊，吸引了不少小朋友捧场。精美的手工艺品和潮玩潮物也让不少游客驻足观赏，忍不住购买。顺着人流的方向，一眼看到最热闹的地方便是杂技表演场，围栏处挤满了游客，时而阵阵掌声，时而声声惊叹。

“来，看这里！”背着双肩旅行包的父亲正在给小男孩拍照留念。镜头下，手里举着小兔子棉花糖的孩子笑得非常开心。“我们是专程过来旅游的。好久没有感受到这么浓厚的年味了。”男孩的妈妈陈女士说。

新年伊始，万象更新。通过王府井商圈烟火气的回归，记者感受到了中国经济的旺盛活力。

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