核心竞争力：家电巨头保增长的关键

在家电行业普遍业绩不佳的行业环境下，家电巨头依然保持较快增长---

核心竞争力：家电巨头保增长的关键

本报记者 孙善臣

近日，家电行业三季度业绩报告纷纷亮相，一时引起业内广泛关注。在行业景气指数趋低的市场境况下，市场格局又呈现怎样的样态和变化？这一话题随着各家电企业前三季度业绩报告的接踵而至，答案也逐渐浮出水面。

家电巨头稳健增长

10月27日，格力电器发布的报告数据显示，格力电器1月-9月份营业总收入640.75亿元，同比增长44.65%，比2010年全年的608亿元高出32亿元；净利润37.73亿元，同比增长30.53%，其中，第三季度实现营业总收入238.35亿元，同比增长24.46%；净利润15.65亿元，同比增长18.79%。

而就在格力披露三季业绩报告的3天前，美的电器发布的三季报显示，美的电器前三季度冰箱、空调、洗衣机共实现营业总收入818.78 亿元，同比增长 43.24%；净利润 28.80 亿元，同比增长 9.59%。其中，三季度“空、冰、洗”实现营业收入 198.41 亿元，同比增长 9.41%；净利润为9.05亿元，同比增长1.69%。

格力披露报告数字的第二天，青岛海尔也亮出了三季业绩报告，报告显示，青岛海尔前三季度实现营业总收入568.32亿元，同比增长16.85%的成绩，净利润22.56亿元，同比增长23%。其中，第三季度实现营业收入188亿元，同比增长15%;净利润9.6亿元，同比增长32%。

家电业三大巨头纷纷亮出前三季度的成绩单。从三季业绩报告数字来看，三大家电巨头在行业普遍业绩不佳的形势下，依然保持了较大幅度的增长，前三季度净利润均超过20亿元，进一步巩固了家电行业旗舰式领军企业的强势地位。

核心竞争力促增长

可以说，三大家电巨头的业绩数字在中国家电行业中颇有鹤立鸡群之感。众所周知，三季度由于受到行业内外销增速回落、家电补贴政策逐步退出、房地产市场销售下滑等负面因素影响，加之原材料、劳工及物流成本不断上升，整体家电行业出现业绩普遍不佳、增速放缓的状况。然而从三季度业绩报告看，三大家电巨头却依然保持了稳健的增长。那么，家电巨头保持增长的驱动力量何在？

业内人士认为，三大家电巨头在行业发展整体放缓的大背景下，依然保持稳健增长，其关键驱动力量是家电巨头的核心竞争力。该人士分析表示，家电行业发展日臻成熟，企业之间的竞争也日趋白热化。近几年来，借助国家在家电领域实施的家电下乡、家电以旧换新、节能产品惠民工程等利好政策，家电行业实现了快速发展。不过三季度以来，受到多种因素影响整体家电行业发展逐步放缓，而家电巨头凭借自身强大的核心竞争力保持较快增长，并在行业中继续强势领跑。

作为空调行业的霸主，格力始终坚持走自主创新、精品战略的发展道路，凭借企业自身在核心技术方面的突破，成为中国创造的领跑者。格力自主研发的1HZ变频、中央空调等核心技术使格力在国内外空调行业掌握了充分的话语权。美的则更注重全产业链条优势的发挥，打造企业自身的核心竞争力，从而加速企业的发展。作为国际知名品牌，海尔全球化品牌发展战略其效果已成功凸显，同时，海尔不断通过创新产品刺激市场需求，这也成为海尔持续发展的核心力量。

变频空调成中坚力量

从前三季度家电巨头的业绩报告中不难看出，变频空调已成为推动企业发展的中坚力量。据第三方权威机构产业在线公布的家用变频空调及其压缩机供给月度报告显示：今年8月，我国家用变频空调内外销总量达238.53万套，占行业总量的30.9%；其中内销184.2万套，占内销总量的35.5%。同时，该报告显示，2011年1至8月份，格力变频空调累计销量732.60万套，占行业变频空调总销量的32.67%，其自主研发的1HZ变频空调受到市场的广泛青睐。而美的在变频领域可谓又一强势领跑者。美的制冷集团中国营销总部副总裁王金亮向记者表示，非变频不空调，变频空调是接下来空调行业发展的必然趋势。同样，海尔也凭借除甲醛无氟变频空调在变频领域取得不俗战绩。

【时评】家电行业缘何呈现“白强黑弱”

目前，家电行业“白强黑弱”格局已成业内共识。黑电企业已加速向白电领域的渗透，不仅原来涉足白电领域的长虹、TCL、海信电器等彩电企业加大了对白电项目的投资力度，而且像康佳创维这样原来纯彩电企业，也开始涉足白电领域。对此，笔者认为，造成国内彩电企业扎堆进入白电的原因，一方面是传统白电产品即冰箱、空调、洗衣机等市场利润率要明显高于彩电企业；另一方面是白电行业的技术更新慢，产品更新周期长，规模的扩大与营销的变革是其制胜的主要动力。

国内家电领域出现白强黑弱不是偶然，是二者产品属性不同的必然结果。彩电产品属于消费电子类，由于电子行业技术更新快，技术就成为驱动彩电发展的原动力。白电产品属于耐用消费品，技术含量相对较低，而且技术相对稳定，规模与营销是其发展的制胜要素。以空调为例，20年间空调几乎没有根本性的技术突破，以电驱动压缩机带动制冷剂循环制冷的原理，至今仍无法颠覆。所谓的新产品创新，基本上是各种辅助功能的增减，或者是外观靓丽、大小的变化，其基本原理没有发生类似彩电那样的革命性变化。因而，推动白电产业发展的自然不像彩电那样是技术不断革命的推动，而是规模的扩大与营销的变革；彩电技术领先企业多为外资品牌，他们拥有众多核心技术，比如夏普拥有全球唯一10代线面板生产技术等。追溯家电行业的发展史，每一次行业升级发展、产品革命性升级都是在技术推动下进行的。不论是从CRT到FPT，还是从LED到PDP，都是如此。而白电外资品牌在技术上尚难以实现根本性突破，在核心技术相对固化的情况下，国内企业凭借熟悉国情而在市场如鱼得水，形成了以市场与规模为核心的竞争优势；彩电产品更新换代快，产品的生命周期显得越来越短，不仅会造成研发相对落后的国内企业跟不上节奏，总是在市场竞争上慢半拍，而且更新换代快使得企业库存压力增大。由此可见，国内“白强黑弱”现象在一定时期内尚难以改变。（子今）