平板电脑大战改写终端格局

本报记者 陈昂

目前，平板电脑已成为继PC、智能手机之后的第3大类IT终端产品，自2010年开始“大行其道”，2011年更是风光无限。 IDC已把2011年全球平板电脑的出货量预期从原来预测的5350万台提高到了6250万台。其他各大权威机构也都发布分析报告预测，平板电脑将在2011年呈现爆发式增长，而这一旺盛增长趋势至少将持续到2015年。

苹果统治地位短期无法动摇

如今，平板电脑市场仍是苹果一家独大的局面。2011年第2季度，平板电脑出货量的增长几乎全都由苹果iPad 2持续强劲的需求推动。苹果iPad 2第2季度的出货量为930万台，占全球市场份额的68.3%，高于第1季度的65.7%。至于今后一段时期的发展变化，摩根大通的预测显示，苹果的市场份额将在2012年底下降至62.8%，但这丝毫不影响苹果在平板电脑市场的统治地位。

“除苹果iPad之外，目前还未出现另一种销量很大的平板电脑。人们仍在等待一个明显处于排名第2的厂商的出现，不过在Windows8于2012年下半年推出之前，这样的厂商也许不会出现。”摩根大通如此预测道。

从目前来看，苹果作为销量冠军已占据7成以上的市场份额，谁能称之亚军不得而知。虽然众多厂商一直看好Android系统的平板电脑，但是现在尚未有任何一家厂商能够脱颖而出与苹果相抗衡。

国产平板电脑纷纷揭竿而起

面对日渐兴起的平板电脑市场之争，国产品牌已开始奋起追赶。业内人士认为，全新的移动互联网时代预示着，IT终端商闭门造车的时代已经过去，产业的发展将取决于终端商、运营商、用户体验，甚至是内容提供商等各节点的协调与磨合。

以联想为代表的内地厂商和以宏碁、HTC为代表的台湾厂商早就对平板电脑市场虎视眈眈，加之一批批具有价格优势的中小厂商不断兴起，苹果iPad在中国面临的竞争对手不在少数。

处于国内IT终端商龙头地位的联想公司，正在千方百计地设法抓住移动互联网这一新的发展机遇。自联想乐Pad发布以来，全中文操作系统在国内已赢得消费者的欢迎，在此基础上联想公司于今年7月又推出3款平板电脑，分别突出商务功能和娱乐功能，以谋求在细分市场赢得更多的客户。

对于移动互联网的前景，联想集团CEO杨元庆表示，除了导向性政策和资金扶持外，希望政府采购优先考虑拥有自主知识产权的国内企业，加大相关产品的采购。

对于宏碁、HTC这2两家台湾厂商而言，分别在个人电脑和智能手机行业发展多年，所积累的经验可以很好地转移到平板电脑上，其中宏碁新推出的国内首款搭载Android 3.2系统的7英寸平板电脑，就成功吸引了不少Android发烧友的关注。

事实上，由于今年8月苹果灵魂人物乔布斯辞职，加上苹果iPad3发布时间迟迟不能确定，更多的厂商正在利用时间差纷纷推出自己的平板电脑新品。其中，万利达就此推出了搭载最新Android 3.2操作系统的10.1英寸平板电脑ZpadT9，以及全球首款双屏双触控7英寸智能移动终端Zpad T10等新产品。

目前，国产品牌平板电脑正在发起反击，瓜分苹果iPad的市场蛋糕。国内平板电脑大多采用Android的操作系统，同时兼容Windows系统，无论是开放性还是性价比，比苹果iPad更具明显优势。

平板商用市场预存发展空间

现在，许多企业已经意识到：一味地追随苹果是没有出路的，必须走差异化竞争的路线才能获得更广阔的发展机会。iPad 2似乎已经足够完美，但是否有尚未被覆盖的市场空间呢？答案显然是肯定的，就是商用市场。

戴尔、惠普、黑莓手机制造商RIM公司等企业多年来一直在商用领域精耕细作，积累了丰富的经验和忠实的大客户群体。目前苹果iPad仍以娱乐应用为主，针对行业应用的开发稍显薄弱，这就给专攻商务领域的公司留下了发展契机。

在商用市场上，国产品牌的价格优势是有利的竞争砝码，比苹果iPad2便宜一半甚至更低的国产品牌，能满足本土客户的使用需求。像E人E本、华为IDEOSS7Pro、中兴V9、爱国者aigopadN700都不失为有力竞争者。未来国产平板电脑将以其难以匹敌的性价比在国内大客户市场扮演主角。

目前，国产平板电脑厂商基本上都步入到Android系统的发展道路，真想获得一定市场份额，在短时间内牺牲毛利率在所难免。不过谁有实力在应用与服务端更好地为大客户服务，才是真正留在平板电脑市场的英雄。不可否认，在移动互联网时代，平板电脑将成为IT终端商、运营商、内容提供商的又一竞争“厮杀场”。