奥维云网：彩电行业进入新发展周期

奥维云网：彩电行业进入新发展周期

本报讯 近日，奥维云网发布《2018年中国彩电市场年度总结报告》（以下简称《报告》），认为2018年彩电业面临竞争环境恶化、需求不振的危机，2019年内生力量是未来的新动能。

《报告》指出，中国电视行业的竞争环境逐渐恶化。表现为低价导致低利润，品牌集中度低，话语权分散，产品同质化，同时电视使用需求减少和新型替代品的影响让彩电行业面临需求危机。

数据显示，2018年中国彩电市场零售量规模为4774万台，同比微增0.5%；零售额规模为1490亿元，同比下降8.6%，零售均价3121元，同比下降9%。大尺寸化仍在持续，2018年电视零售面积3370万平方米，同比上升6.8%。2018年中国彩电市场零售量规模虽有小幅增长，但并不乐观。

《报告》指出，彩电行业已经进入到新的发展周期，需要靠内生力量来打破。攻守兼备促进行发展：守行业价值：建立良性竞争循环；守需求本质：深耕产品应用场景；守用户入口：全方位触点用户。攻技术创新：新技术和产业的交汇；攻新兴领域：加速开疆拓土；攻潜力市场：农村将迎来替换高峰。

2019年彩电环境喜忧参半，预计2019年零售量规模将达4851万台，同比上升1.6%；零售额1468亿元，同比下降1.5%。

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