彩电厂商借长假为3D电视“热身”

◎ 本报记者　赵辉

在刚刚过去的十一黄金周，3D电视成为商家热炒的产品，无论从价格优惠幅度还是产品供应，十一无疑为商家打开3D市场提供了绝佳的舞台，记者在十一黄金周期间的各大卖场发现，合资品牌、国产品牌对于推广3D电视都不遗余力。

美国大片《阿凡达》让国内观众领略了3D的魅力，然而仅在电影院感受3D已经不能满足消费者的要求，在家享受3D体验成为市场需求，因此各大电视厂商都将3D产品的研发生产和销售纳入到自己的重点规划中。有业内人士分析认为，3D电视正步入快车道。在十一期间，三星、索尼、LG、长虹、海信、夏普等多个品牌，纷纷发力3D电视。记者在北京的家电卖场注意到，几大家电品牌为十一黄金周准备了充足存货，在3D电视的降价优惠幅度上更是不惜血本。在三星柜台前，不少消费者都围着销售人员询问3D电视的情况，表现出浓厚的兴趣。三星55英寸的一款3D电视从节前的2.3万优惠了2000元，还赠送一台32英寸液晶电视，但2.1万元的价格还是让不少消费者摇头：“还是太贵了。”据销售人员告诉记者，十一黄金周期间，尽管价格不菲，这家卖场仍然卖出了数十台此款3D电视。“当然相比传统的不带3D功能的电视，3D还是看的人多，出手的人少。”

除了三星，多个电视品牌也都有大幅度优惠，LG的LX6500从23499元优惠至2万元，索尼的一款55寸3D电视也从2.6万元降至2.3万元。在外资、合资品牌纷纷推出3D电视的优惠活动时，国产电视品牌也不示弱，以更优惠的价格吸引着消费者的目光。在长虹电视的销售现场，来自北京的刘先生正在和销售人员一起验货，他告诉记者，从今年上半年开始关注3D电视，因为刚搬进新居，需要添置一台电视。“我觉得3D电视很新鲜，确实能带来不同的感官体验，反正都要买，多一个3D功能也挺好的，况且十一优惠幅度这么大，感觉可以承受。”在经过一番比较和了解后，他最终选择了长虹58英寸的一款3D电视，原价2.3万，十一期间优惠至1.8万元，还获赠一台26英寸液晶电视。据长虹电视的销售人员介绍，十一长假期间，一天可以卖出十多台3D电视。作为国产品牌，长虹有自己的优势，经过多年的发展，虽然外资品牌受到的关注度仍然很高，但消费者也日趋理性。特别是目前对于3D这块新兴市场，国产品牌希望能够尽可能多地占领市场份额。销售人员还表示，十一长假可以说是3D电视的一次试金石。在十一黄金周过后，价格都将继续回调，十一期间的优惠幅度在全年属于最高，几乎积累了前10个月的潜在消费者，到十一“总爆发”，“毕竟之前都是淡季，过年虽然也有很多优惠，但大部分低端产品居多，商家多是清库房，为来年准备。”

尽管3D电视在十一黄金周期间赚足了眼球，给家电卖场增加不少活力，但其销售额远远比不上传统电视。据了解，今年十一长假，3D电视销售仍集中在北京、上海等消费水平较高的城市，尚处于高端价位使得3D电视在短时间内还难以真正进入普通消费者的购买范围。除了价格相对昂贵，3D电视的信号节目、片源也是许多消费者关心的问题。关注3D电视的大多数消费者都会问相同的问题：“目前的电视节目都能转成3D吗？效果怎么样？”据悉，3D画面在相对较小的电视屏幕上转换效果并不尽如人意，目前普通百姓家庭使用的电视信号若是转成3D似乎意义也不大。“现在市面上，卖的3D大片也不多，如果不是3D技术制作的片源，在3D电视上播放效果不理想。”这些问题都使得普通百姓在3D电视面前望而却步。尽管3D电视面临如此多的问题，但业内人士表示，这块细分产业正在前进的路上试探摸索。据报道，在接下来的几年里，3D电视将会在信号节目和硬件设备两方面有所改进。相关预测表明，到2013年，3D电视市场将会开始加速成长，而到2015年，3D电视的出货量有望达到5000万台。

【高管声音】

三星3D电视：技术是硬道理 三星彩电天津研发中心副总经理俞克辉

三星在3D电视领域是最早启动市场销售的企业，率先使3D电视成为商用化产品。而这背后是三星深厚的技术、产品的储备和市场意识的敏锐与超前。

三星电视早在2004年便参加了韩国真实3D终端开发项目，从那时起，三星就一直投入到3D电视的研发中。目前，三星电视在3D电视技术研发方面已取得多项突破。尤其在3D影像处理技术、2D转3D技术及节能环保等方面卓有建树。

从3D影像处理技术看，由于三星拥有全套的自建平台、自产芯片及自有的数字处理技术，使得三星画质在同类产品中表现非常突出；在2D转3D技术方面，也由于240HZ液晶屏及画质提升较正电路等技术支撑而具有极好的整体融合性，从而取得完美的影像效果；而在节能环保方面，仅LED电视本身便减少了40%的能耗，同时，通过环境感应器、电路传感器等对液晶屏进行亮度处理进一步加大节能效果。

3D电视：着急吃不着热豆腐 创维集团品牌总监兼新闻发言人李从想

从目前彩电行业来看，互联网、LED、3D电视可以说是最受关注的三大关键词。

受三网融合相关政策影响，尽管彩电企业在互联网电视技术方面已经成熟，但仍难以摆脱政策的限制，在一定程度上影响了互联网电视的发展速度。

而3D电视目前尚未大面积推广，这主要是受3D电视成本的过高、观赏方式的局限以及内容的相对匮乏等多种因素影响，3D电视走入家庭还需要一定时间。目前，国内外很多企业都开始涉足3D电视领域，也有诸多新品上市。但是由于目前3D电视技术的不够成熟，消费者尚难充分享受到真正的3D电视所带来的视觉快感，因此，从单纯个人的想法来说，并不建议消费者现在急于购买3D电视。与其花高昂的价钱来购买不成熟的3D电视，不如等成本有所降低、内容丰富后再做打算。其实这种等待并不会特别长，在明年五一真正的3D时代就有可能到来，那时消费者可以尽享性价比高的3D电视。目前，最值得消费者关注的应该是LED电视。

整合3D全产业链的资源 索尼（中国）有限公司总裁永田晴康

3D电视要实现普及，还是需要一定时间的。其中一个重要因素就是3D内容的发展。如果某电视台开始试播3D频道，或者更多优质3D内容的出现，这样的消息会促进市场需求的大幅增长。我认为3D电视未来真正的高速增长点，应该是消费者认为在自己的日常生活可以很轻松地体验到各种3D娱乐内容，这个时刻3D电视需求会爆发式增长。

3D技术一直是大家关注的焦点。在我看来，现在对于3D技术来说，戴不戴眼镜这个问题并不是最关键的问题，更重要的是如何开拓更多的3D应用

现在这个阶段来讲，戴眼镜来观看3D的方式，对于充分展现3D画质、让观众真正感受到3D的表现力来说，是最好的方式。当然随着技术的发展，这可能也不会是最终形态。现在各个厂商也都在研究新的技术，来实现更好、更舒适的3D观赏效果。索尼在电视产品的市场推广中最重要的策略就是画质为王，这一策略贯穿企业发展的始终。   （孙善臣）

【企业广角】

LG：与好莱坞合作开发3D片源

在3D电视发展中，差异化优势很关键。LG相关负责人向记者表示，LG的3D电视拥有独家研发的FULL LED背光源技术，兼容了侧入式和直下式LED的优势，将LED背光源均匀分布于整个屏幕，使得色彩表现更精准，色域更广、色彩饱和度更高。同时，400Hz刷新率，高刷新率就意味着画面更稳定，更不易闪烁，减弱了3D重影的影响，避免了头晕现象。

LG相关负责人向记者还表示，高端产品意味着顶尖的技术，LG不断追求技术创新，自然在高端产品上有所建树。同时，LG注重消费者的洞察，从消费者的需求出发，会研发更多的适合不同消费人群的融合时尚设计和智能科技的产品供消费者选择。

目前，LG正在积极通过建立完整的3D电视产品线，以及组建3D内容和设备供应商联盟，来推动全球3D电视市场的应用，LG正在与好莱坞合作共同开发3D片源。

创维：更注重3D电视新技术的研发

创维电视在3D领域有着难得的冷静和理智。据创维电视相关负责人介绍，目前创维正积极推进3D电视产品战略,从技术开发、产品开发、市场推广、内容合作等方面做基础的准备工作。自3月份以来已经上市2个系列共4个型号,分别为42/47E90RD 47/55E81RD.由于目前3D电视行业标准和国家标准尚未确定,这两个系列的产品为创维推出的第一代3D电视,小批量推向市场,目前市场占比不大。

该负责人还表示，创维将3D电视作为未来2-3年的重点产品战略,预计2011年创维电视中3D电视的占比将达到20%左右.当然最终的占比规划要视2010下半年3D模组等主要部件的成本情况而定，目前高出普通LED产品50%的价格，高出普通CCFL产品100%的价格是3D电视走入老百姓家庭的一道槛。

从产业的发展来看，3D电影的迅速发展预示着在资本和技术层面对于3D产业的投入越来越多。电视诞生后，两次真正意义上的革命分别是从黑白到彩色以及从2D到3D。未来创维计划加强借助3D电影推广创维的3D电视，包括影院产品推广、电影合作推广等。

结语

从模拟信号时代到数字信号时代，彩电的基础核心技术都被少数国外企业所垄断。进入互联网时代，彩电的发展视野领域得以大大拓展，产品变革速度大大加快，中国彩电业迎来了“弯道超越”的机会，从“互联网电视”品类推出开始，中国彩电企业不再亦步亦趋地跟随日韩企业。

在CRT时代，中国企业只能采用“拿来主义”；到液晶时代，中国企业仍在采用“跟随主义”；而今天在3D电视领域，中国彩电企业正有望凭借多年的技术积累，实现从“跟随”到“领跑”的角色转变。但必须承认，日韩品牌在技术领域的创新与开拓、依托上游产业链的开发谋求发展的战略推进值得国内企业的学习和借鉴。