“新中产”构建家电消费新格局

“新中产”构建家电消费新格局

本报讯 日前，由中国电子商会、苏宁易购、奥维云网共同主办的2018首届“新中产生活+论坛”在北京举行。会上，中国电子商会、苏宁易购、奥维云网共同发布了《新中产高端家电消费趋势白皮书》（以下简称《白皮书》），对高端家电带来的美好生活进行了详细诠释。

随着消费升级，新中产阶级悄然崛起。《白皮书》对新中产给出了这样的定义：年龄在25岁到60岁之间，家庭、个人年收入分别在50万元和30万元以上的中高层收入者。他们关注享受生活品质和文化品位，是“消费升级”的重要推动者。

《白皮书》指出，当前中产阶层购买高端家电更看重个性化和定制化，注重品牌和品质，拥有高品质生活理念，50%的消费者选择符合自己喜好的商品；40%选择自己熟悉和信任的品牌，4%出于彰显身份的选择。超过70%的消费者选择享受高品质的生活，获取卓越的产品品质和体验。高端品牌价值战颠覆了低端价格战思维，企业竞争聚焦产品价值本源。

家电企业也已然察觉这一阶层所带来的强大消费能力和需求，高端品牌成为家电制造企业未来主攻的战略之一。例如海尔打造的国际高端品牌卡萨帝、美的集团发布全新高端品牌战略等。

奥维云网董事长文建平在会上表示，新中产阶层的壮大，是经济发展的产物，将促使家电产品消费结构发生重大变化，同时也给家电企业带来了新消费、新机遇。

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