志高：志在更高

图片：志高的业绩与其在高能效方面一贯的坚持与追求密不可分，其尖端的高效节能技术引领了消费潮流。
——李兴浩

■本报记者 孙善臣

记者走进志高空调董事长李兴浩的办公室的时候，这位叱咤商界的传奇人物正在伏案紧张工作着。在他背后的墙上，“志在高远”几个大字字体沉稳凝重，运笔遒劲有力。

作为空调行业的一线品牌，志高空调2010年财务报告显示，全年营业额飙升至人民币84.68亿元，增幅高达41%，全年总收入更高达92.77亿元，升幅接近50%。在这行业内屈指可数的骄人业绩背后，志高空调，这一地处华南小镇的民营企业，有着怎样的经营密码和独特的发展理念？又是如何向着更高的目标步步挺进？带着这些疑问，记者与李兴浩开始了长达近2个小时的采访，与其说是采访，不如说是攀谈更为准确。

高能效的领跑者

志高的业绩与其在高能效方面一贯的坚持与追求密不可分，其尖端的高效节能技术引领了消费潮流。志高研发的定频空调、变频空调，其能效比均多次刷新世界纪录。其中，变频至尊三超王产品集节能、健康、静音等3项指标的世界冠军于一身，充分彰显了志高产品在全球空调业的领先技术实力。

“志高始终专注于节能技术，无论定频、变频，均用实实在在的能效比说话。”李兴浩告诉记者，2008年志高凭借能效比7.4三核智能变频三超王在行业祭出擂台赛，继而志高又推出能效比高达8.36的变频空调，成为空调行业高效派名副其实的代表。凭借在高能效空调技术与产品扎实的功底和储备，志高空调紧紧抓住国家节能产品惠民工程这一政策契机，并在发改委、财政部公布的高效节能房间空调器推广目录中摘得“一级能效中标最多，中标产品能效比最高、中标产品性价最高”等多项桂冠。

据各企业上报的高效节能空调推广数量和各地推广信息核查结果显示，2009年6月1日至2010年5月31日，22家企业共推广高效节能空调19561996台，其中，志高以1517226台的推广数量位列第三名。

对此，李兴浩颇为感慨。他向记者表示，非常感谢国家能够出台节能产品惠民工程这样的好政策，为企业发展提供了明确的方向。“空调市场未来竞争的焦点将会聚焦于高能效空调。”李兴浩认为，节能产品惠民工程空调推广项目对于各大空调企业来说，无异于一个大擂台，给了企业与企业相互切磋与竞争的平台，企业可以充分展示其具有的比拼实力。此外，他还认为，为推动空调能效的升级，国家可以组织企业进行竞赛，看谁能效做得更高。

创新促行业升级

之所以李兴浩有这样的底气提议国家组织空调企业进行能效竞赛，关键在于志高空调在节能技术储备与创新方面确实有着深厚的功底和不俗的实力。

2010年6月，在节能产品惠民工程空调推广项目刚刚启动之时，志高便发出大规模普及高能效工程机的市场动员令，并在全国范围大力推行，率先支持国家节能产品惠民工程。

1级能效空调，5级能效价格，志高以最优成本开发和推广高能效比产品。据李兴浩介绍，当时志高有8款1级能效空调价格均低于2000元，其中1匹的KF-25GW/V（V96A）型号的单冷挂机仅售1280元，而此类机型国家节能产品惠民工程最高限价为4000元。

“企业有责任让老百姓能够以较低的价格用上高能效的空调产品，这才是企业赢得消费者青睐的关键所在。”李兴浩告诉记者，在节能产品惠民工程中，志高以远低于行业平均水平的价格让利给消费者，大力配合国家节能惠民政策。而志高的震撼低价主要是由于长期以来志高在节能技术的创新与积累，在技术上实现功能部件的合理最优配置，从而在保证成本很低的情况下实现出色的节能效果。

“志高以技术创新来实现成本控制，并让利消费者，普惠于民，这种做法旨在推动整个空调行业的转型与升级。”李兴浩说。

据介绍，从“造世界上最好的空调”到“让人类生活更美好”，多年来，志高以技术创新和精品品质为核心不断打造着企业的核心竞争力，在践行着企业承诺的同时，以节能、健康、环保及新能源利用为产品研发方向，引领行业不断升级。目前，志高拥有自己的研究院，并设立了国家博士后科研工作站、行业首家院士工作站等科研平台，而通过这些平台，广泛嫁接权威专家及尖端人力资源，深入研究空调制冷领域的前沿尖端技术，在空调节能、低碳经济、多元混合节流制冷技术等方面均取得了重大突破。同时，志高还建立了国家和国际组织认可的高精端实验室，这一系列软硬件实力极大地增强了企业技术创新和领先能力。

征战变频普及年

出于对国家节能减排工作的重视，志高坚持“两条腿”走路，高能效定速空调与变频空调是志高发展的两大着力点。

志高是个善于做准备的企业，正如节能产品惠民工程中的高能效定速空调一样，在变频领域志高也一直在精耕细作。随着2011年变频普及的趋势更加明显，志高在变频空调方面的战略攻势也愈发强劲。
国家信息中心曾乐观预测，2011年变频空调市场占有率将超过35%，继续保持高起点、高水平增长态势，销售增长将进一步体现于一二线城市。

“2011年将迎来变频发展的春天，志高将通过技术领跑以及差异化营销等手段，加大对变频空调的推广力度，大幅提升变频空调的市场占有率。”李兴浩认为，目前，变频普及的大气候已形成，但要得到消费者的广泛认可，还得靠领先的技术和过硬的产品品质。

据了解，技术领先、拥有丰富的高端变频产品群正是志高抢摊变频市场的核心武器和底气所在。志高是国内最早推出变频产品的企业之一，2003年，志高变频产品便已全面走向欧洲，并于2004年成功推出其自主研发的第一台直流变频空调；而近年推出的“三核智能变频三超王”曾向全球摆擂，“变频至尊三超王”则以季节能效比8.36刷新世界纪录。去年年底，志高携手国际铜业协会推出全球首台CU+铜抑菌家用空调，揭开高端低碳空调征战变频市场的大幕。此外，志高是国内首家变频系列产品通过美国ARI认证的空调厂家，同时也是欧洲市场上变频多联机空调系列最齐全的国内供应商。

李兴浩还告诉记者，除了以技术领跑为主要手段之外，志高进攻变频市场的举措将是立体的和全方位的。产品、服务、品牌推广、营销手段的创新将实现系统发力。据其透露，志高2011年度的变频产品将全部采用行业顶尖的无氟环保制冷剂，同时，彻底淘汰3级能效以下的变频产品，全面丰富变频机的品类，以充分满足市场的多样化需求。

记者手记

志高两小时

■本报记者 孙善臣

那天，记者很幸运，李兴浩董事长正好在公司。据说这样的机会可是不多。别看李兴浩身为董事长，但公司重要事情他都会亲力亲为。“细节决定成败”，李兴浩深谙这句话的道理。

见到李兴浩时，他正埋头处理文件，记者悄然在一旁的会客桌边坐下。秘书提示记者已到后，李兴浩迅速放下手里的文件，满面笑容径直迎上来：“欢迎孙记者，在两会上也刚刚见过的，老朋友了，谢谢媒体对志高的关注。”

寒暄过后，话题切入主题。从志高的起步到志高的今天，从家电下乡到节能产品惠民工程，从技术研发到企业文化，记者在李兴浩的侃侃而谈中完成了一次关于志高超越时间和空间的旅行。

真的不敢恭维李兴浩的普通话，但他用他所谓的“普通话”努力地表达着，为了让记者听得更明白，他还不住地在纸上勾划，并拿给记者看。

说到激动之处，李兴浩总是要站起来，如同一位演说家，举手投足间充满着热情和张力。他并不魁梧的身材显得那么精悍，积聚着无比强大的能量。记者一次次地被他的热情所感染。

谈到做企业，李兴浩内心里有着一份难以割舍的责任。“让人类生活得更加美好”在我们的交流中多次出现。“企业的责任不应该停留在捐赠等活动上，更要体现在为社会提供更好的产品和服务，同时推动社会和行业向着正确的方向发展。”话语间流露着一个企业经营者的使命感。

李兴浩向来对时间的利用非常高效，他的日程表总是安排得很紧张，和他聊事情一般不超过10分钟。而此次耗时近2个小时的采访，对记者来说确实是难得的荣幸了。