中华人民共和国财政部主管 中国政府采购报社主办 财政部指定政府采购信息发布媒体
当前位置:首页 >>供应商 >> 电器 >> 冰箱业“入冬”,海尔缘何“无霜”?

冰箱业“入冬”,海尔缘何“无霜”?

栏目: 电器 时间:2014-12-04 10:00:51 发布:管理员 分享到:
【摘要】

冰箱业“入冬”,海尔缘何“无霜”?


2014年的第一场雪迟迟未到,冰箱行业却已经提前“入冬”。受楼市低迷,家电产品下乡、节能产品惠民工程等刺激性政策退出影响,市场需求萎靡,零售量和零售额均走低,业内普遍认为,2014年是冰箱行业最为困难的一年。

正在部分冰箱企业为生死存亡问题伤脑筋时,行业“老大哥”海尔冰箱已经再次先行一步,加强用户交互,研发“高大上”产品,“漂洋过海”拓展国际市场……频频出招。正因为如此,在白电行业业绩普遍陷入调整时,青岛海尔业绩却保持平稳增长态势。

公开数据显示,今年天猫11·11购物狂欢节,海尔官方旗舰店销售额已超过3.24亿元,其中,仅海尔冰箱一类产品的销售额就已经突破1.2亿元。

大势

日前,国家信息开发部主任助理蔡莹公开表示,在当前市场环境下,消费者对价格和促销活动的敏感度越来越低,只有高品质的产品才能打动消费者。

第三方咨询机构中怡康的有关数据显示,“十一”期间,四门、五门冰箱是唯一实现零售量和零售额均同比增长的品类。其中,四门冰箱零售量同比增长72.9%、零售额同比增长66.9%,是所有品类中增长最高的产品。

海尔412冰箱产品研发经理王栋在接受记者采访时说,除保鲜、冷冻等冰箱基本功能外,杀菌、变频、静音、健康、大容量、智能化等附加属性将日益凸显,智能化、健康和大容量将是未来冰箱市场的主流趋势。海尔早已开始布局。

数据是最好的说明。今年上半年,海尔高毛利率的高端冰箱销量快速增长,六门/对开门冰箱销量增幅超过20%、法式对开门冰箱收入增长超过60%。

抢跑

面对当下疲软的市场,创新比什么时候都重要。纵观海尔冰箱这些年,其实也是蛮拼的,一直致力于网络化转型,并将物联网、人体感应、远程遥控等高科技融入冰箱设计中,实现了“人机互动”。

采用风冷技术的海尔BCD-412WDCN多开门冰箱,搭配多温区精控变温,节能保鲜,双效合一。3D立体环绕风不直吹食物,更有ABT巡航杀菌技术动态监控箱内空气环境,时刻清新内部空气。

“论坛、贴吧等网络社区也是海尔冰箱用户交互的主要渠道之一。”王栋认为,正是通过一次次用户交互,针对用户提出的痛点,驱动创新,寻找最佳产品解决方案,海尔才能准确地抓住用户的“小心思”。

在现场体验海尔412冰箱时,几个细节让记者眼前一亮。比如,可折叠式百变搁物架的设计,根据放入食物和容器的大小,用户可选择折叠或直接翻转到背部,大大提升了冷藏室的空间利用率;底部高保湿储物盒,针对不同食材提供不同湿度环境,做到干湿有度,保持食材新鲜。

为契合行业智能化趋势,海尔冰箱推出智控四门等系列产品。海尔412项目电控模块经理郑健向本报记者介绍,用户只需在微信公众平台绑定海尔冰箱,即可远程对冰箱进行“云控制”,通过手机一键开启冰箱的除菌净化、速冷速冻、人工智能、假日模式、变温模式等功能。

近年来,海尔冰箱的创新产品频频被同行模仿,体现了海尔对全球冰箱行业创新趋势的引领。海尔冰箱的发展路径为整体中国家电产业提供了可供借鉴的样本。

出海

据产业在线出货端数据统计,今年1-9月份,国内冰箱总销量为6171万台,同比增长0.4%,其中内销量为4344.1万台,相应下降4.2%,出口量为1826.9万台,同比增长13.4%。由此可见,外热内冷的行业格局仍未改变。

在国内市场萎缩的现实下,越来越多的冰箱生产企业将目光投向了海外市场,出海成了不约而同的选择。

据了解,现今海尔已经完成了研发、生产、营销“三位一体”的布局。通过整合渠道和资源,海尔将在海外市场获得更快发展。(G)


责任编辑:lilei

本文来源:中国财经报
欢迎订阅中国政府采购报

我国政府采购领域第一份“中”字头的专业报纸——《中国政府采购报》已于2010年5月7日正式创刊!

《中国政府采购报》由财政部主管,中国财经报社主办,作为财政部指定的政府采购信息发布媒体,服务政府采购改革,支持政府采购事业,推动政府采购发展是国家和时代赋予《中国政府采购报》的重大使命。

《中国政府采购报》的前身是伴随我国政府采购事业一路同行12年的《中国财经报?政府采购周刊》。《中国政府采购报》以专业的水准、丰富的资讯、及时的报道、权威的影响,与您一起把握和感受中国政府采购发展事业的脉搏与动向。

《中国政府采购报》为国际流行对开大报,精美彩色印刷;每周二、周五出版,每期8个版,全年订价198元,每月定价16.5元,每季定价49.5元。零售每份3元。 可以破月、破季订阅。

欢迎订阅《中国政府采购报》

订阅方式:邮局订阅(请到当地邮局直接订阅)