佳能抢滩高清市场

■本报记者 赵环宇

“中国2000多家电视台将成为佳能主要客户群。”在日前举办的2011佳能（中国）广播器材业务战略发布会上，佳能（中国）有限公司总裁小泽秀树接受本报记者采访时做出上述表示。

发布会上，佳能（中国）宣布成立广播器材部门，而中国的广播电视业务处于由标清向高清转变的阶段，这成为佳能（中国）锁定新市场、发展新渠道、抓住新机遇的重要契机。

新市场：全线纵深发展

对于中国消费者来说，佳能让人熟知的是其消费类产品，如数码相机、家用打印机等。小泽秀树认为，这是佳能（中国）进入中国市场采取的策略，通过这种策略佳能（中国）顺利敲开市场大门。

“2010年是佳能（中国）的商务元年，在工业级产品方面，向中国引进了医疗设备。而这次是向中国推出广播器材产品。”小泽秀树表示，佳能（中国）将会把全线产品引入中国。

据了解，佳能（中国）的目标是实现销售30%的增长，因此健全扩大是今年工作重点之一。在这种纵深化发展策略的指导下，作为全球领先的影像解决方案供应商，佳能（中国）成立广播器材事业部，不难看出对中国市场的坚定信心。作为佳能全球业绩增长最快的市场，中国市场已成为佳能全球强劲的增长驱动。

新渠道：本土营销服务

在发布会上，佳能（中国）广播器材业务部门与华霖工商业务有限公司（以下简称“华霖”）正式签约，华霖成为其在中国市场的授权经销商。建立这一新渠道改变了佳能广播器材过去由东京到香港再辗转进入大陆市场的模式。

据佳能（中国）有限公司广播器材产品部总经理铃木俊行介绍，佳能的广播电视器材事业始于20世纪50年代末，世界上第1个广播级变焦镜头就是由佳能生产的。经过50多年的发展，目前已形成包括箱式镜头、便携式镜头、云台摄像机系统等在内的产品体系，全面覆盖广播级和业务级不同需求的用户。在全球业务发展良好的背景下，佳能的广播器材业务将目光投向蕴含无限潜力的中国市场，希望为中国用户提供优质的产品和服务。

“靠以前通过经销商的方式难以应对中国市场的强劲需求。”铃木俊行表示，通过与华霖合作，今后将由佳能（中国）管理在中国大陆地区的广播电视器材业务。这种销售模式缩短了佳能（中国）与用户的距离，便于直接便捷地为中国客户提供优质服务。华霖与佳能已有20多年的合作历史。

新机遇：普及高清3D

“2011年是广播影视‘十二五’规划开局之年，也是广播影视适应三网融合总体要求、加快转变发展方式、实现广播影视战略转型的重要一年。”国家广播电影电视总局（以下简称“广电总局”）广播电视规划院信息研究所所长姚永晖表示。

据姚永晖介绍，到2015年，全国地级（含）以上城市广播电台、电视台节目制作与播出基本实现数字化网络化，有条件的地级（含）以上城市电视台主要频道实现高清化，全国具备提供100个高清晰度电视、10个立体电视频道的能力。此外，3D立体电视是继高清电视之后又一技术亮点和产业热点。2011年，中央电视台等单位将积极开展立体电视采、编、播、存等环节技术测试和试验，试验播出立体电视节目。

对此，小泽秀树表达了对中国市场的信心：“在中国有2000多家电视台，这是其他任何国家所没有的。中国广播电视业务正处于由标清向高清转变的阶段，中国市场对高质量广播器材的需求会逐年增加，佳能将在此过程中发挥应有的作用。”