易信和微信“对着干”

以“山寨”别人著称的腾讯正在遭遇网易有计划、差异化的“山寨”。作为市场的后来者，易信必须“粗暴”一点

易信和微信“对着干”

“易信”，是中国电信联手网易科技推出的一款即时通讯软件。

易信产品经理章行认为，易信不像微信那样需要对方许可才可以成为好友互发信息，只要知道手机号即可添加对方为好友，而这个逻辑并不违反什么隐私底线——如果你知道对方的手机号，本来就可以随时发短信给对方。当然，这与微信的“保护”制度背道而驰。但是在“是否要让被加好友同意才能互通信息”这个问题上，易信产品团队没有过多犹豫。作为追赶者，易信必须“粗暴”一点。

在最难复制的人际关系链上，基于手机通讯录让好友将关系链复制到易信上而不依赖QQ关系链，是易信能够做到的，也是唯一可以利用的。一直以来QQ好友关系链已经成为SNS好友关系不可替代的链条，而易信要做的，则是以手机通讯录为纽带建立起一个新的关系和秩序。

珠玉在前，网易CEO丁磊称：“9月份易信也会上两个精彩的功能。”记者了解到，接下来易信中也会有公共账号、支付、游戏。看来，以“山寨”别人著称的腾讯正在遭遇网易有计划、有差异化的“山寨”。

作为一个市场的后来者，要么细分，要么和先行者“对着干”：犹如360切入搜索市场一般，易信选择了和微信“对着干”。

微信的“谨慎”

正是易信的突破口

现在再看微信的一些规则，很多用户觉得有些“保护过度”。而一切微信中所谓的谨慎和产品经理的“特殊追求”正成为丁磊的突破口。

微信压缩声音，易信就用3.5倍的清晰度降噪来比；微信要把用户都圈在微信里，易信就让用户给任何人都可以免费发短信且有免费的座机语音留言；微信的群有40人上限规定，易信就放开人数到100人，而且还可以有多重解决方案。

“微信现在做的还不够好，我们希望有一个产品让用户有更多元化的选择。”丁磊说，“我也有用微信，有人跟我说你认识马化腾，把我的群人数提高一下……人数为什么要有限制？45个人就不安全了吗？”

而自媒体的表达更加激烈，已经有自媒体人在易信上向微信隔空喊话：“自媒体人不容易，用户不容易——请给微信用户不折叠的权力！反折叠！反歧视！”下面支持的声音络绎不绝。

微信在对自媒体的态度上得罪了不少人，这也成了易信的突破口。易信可以防“患”于未然——易信团队试图从一开始就对公众账号的规则做尽量成熟的规定：避免后期调整过大，伤害自媒体，不调整又对用户体验有伤害。

丁磊称，易信是在产品层面上把移动互联网、移动电话、固定电话三网全部打通，让手机、智能手机和固定电话都可以进行通讯。

实现“互联互通”

或许可以再造一个神话

当然，反了微信不一定就能取得成功。丁磊的目标并非取代微信，而是分食市场。

曾在中国电信工作两年的丁磊，与中国电信的合作堪称“顺理成章”。易信的发布也获得了业界的支持，搜狐张朝阳等互联网巨头亲自站台捧场，还在搜狐首页打出了巨幅广告帮忙推广。

那么免费发手机短信、给手机留言，能成为易信的“杀手级”应用吗？

易信上线两三天之内，用户下载量已有数百万，“我们自己也惊呆了，完全超过预期。”章行称，“因为用户量太大，增长的速度严重超过了系统承载峰值，所以信息有点慢。但我们的核心竞争力并不在这两点上。”

中国电信也不可谓不重视——占了73%的股份事儿小，为运营商开拓一种新的OTT合作模式才意义重大。记者获悉，易信也将进入中国电信各个分公司、子公司的KPI，成为考核内容之一。网易的通行证本身有很多手机号码注册，丁磊计划给那些同时激活易信的用户奖励：直接送游戏点卡、流量、话费，来激活这个产品。

但在互联网分析师洪波看来，易信要想成功，并不易。作为后来者，其实易信给人们能带来的最大的想象空间应该是其“互联互通”，形成一个“超越产品的联盟”，丁磊也表示他要将技术原代码给任何一个合作者。

在这一点上，易信又与强大的QQ背道而驰。如果说QQ因为用户覆盖度太高而没有与别人互联互通的需要，那么易信则完全需要与其他产品联合——陌陌也好，米聊也罢，如果都能互通起来，或许可以再造一个神话。

“在这个合资公司里面，电信的领导不排除有新的股东进来。这个股东带来的不只是资金。比如今天有家A公司能带来一千万的活跃用户，他自己做的软件跟我们互联互通，可以让他们成为合作伙伴。我们要做的是一个联盟，让智能手机的通讯变得更加高品质，更加多选择。”丁磊说。

（摘自8月24日《经济观察报》）