微信小试手游商业化

微信小试手游商业化

“打飞机”是什么？或许在铺天盖地的微信朋友圈你能找到答案。8月5日，腾讯微信发布了5.0新版本。其中一款内嵌微信中的休闲游戏《打飞机》在微信朋友圈广为传播。而另一款自主研发手游《天天爱消除》，短时间内迅速登上App Store下载排行榜第一位。

微信终于拉开了商业化的序幕。而手机游戏是微信商业化的重要路径之一。对于腾讯来说，微信接入游戏还只是刚刚开始。

不过，腾讯既做移动游戏开放平台，又自主研发手游，也让其陷入双重身份的质疑。

给未来的手游商业化探路

一周时间内，利用移动社交病毒式传播，微信用户迅速将游戏推至App Store免费排行榜下载第一位。不仅可以和微信好友互动，还可以邀请手机QQ好友参与游戏。

这种基于社交网络关系的传播，颇似当年的开心网。不同的是，开心网在PC上迅速崛起，而微信手游换到了移动互联网上，结合LBS（基于位置服务）模式并且植入了微信和手机QQ的社交关系链。

在微信上，每位用户不仅能看到自己的成绩位置，也能看到朋友的游戏排名，还可以向他们发起挑战。这可以极大地强化社交关系链，加强游戏的互动性。或许在PC端游戏中，其优势价值还并不是那么明显，但在移动端，其价值就会变得更为突出。“给未来的手游商业化探路。”互联网分析师王鹏辉认为，“微信推出的手游是验证微信里分发游戏的模式是否可行。”

目前来看，腾讯至少取得阶段性胜利。《天天爱消除》仅几天功夫就成为了App Store免费版第一，目前已经被下载了400万次。

腾讯在微信的商业化上一直是保守策略。虽然腾讯最高指挥官马化腾没有给腾讯副总裁、微信之父张小龙指标。但微信承载着腾讯移动互联网的全部希望。

时间紧迫。当百度19亿美元收购移动应用分发平台91无线，奇虎360发力手机助手，阿里巴巴围绕移动端建设大电商生态圈时，微信还在不断内部测试。7月30日，微信尝试与广东联通合作推出“微信沃卡”。

8月5日，微信上线游戏的同时，微信解决了支付功能。目前已开通接口银行包括中国银行、农业银行、建设银行、招商银行等绝大部分银行。

接下来，微信要做的是，将商户接入进来。包括机票酒店预订、手机购买、电影票团购、交通卡充值等绝大部分品类的商品和服务，微信支付都可以做。

相比之下，百度围绕搜索核心构建生态系统。阿里巴巴围绕电商构建生态圈。腾讯则是通过微信建立移动生态平台。

做了裁判员，又做运动员？

“微信撒了两年半的网，网聚了四五亿用户，该开始收网盈利了。”王鹏辉说。

5月8日，全球移动互联网大会上，腾讯副总裁马晓轶宣布“腾讯移动游戏平台”正式推出，腾讯将通过统一管理和运营，协助合作伙伴打造适合于不同用户的移动游戏精品。

但是，在腾讯内部，移动游戏平台“名存实亡”。一位腾讯互娱内部人士透露，在互娱组织架构中，移动游戏平台并不是一个单独的BU（事业部）。

据了解，“腾讯移动游戏平台”由互娱的四个平行部门组成；天美意游工作室负责手游开发；商务部负责引入外部手游；项目组担当整体运营；市场部配合项目组营销推广。

手游的战略地位无可厚非。上述内部人士告诉媒体，腾讯在手游上的布局借鉴了端游（客户端游戏）的经验。在多个类型的细分市场都布下了重兵。在华谊兄弟收购广州银汉科技时，马晓轶就告诉媒体，投资手游团队也是腾讯手游布局的重要方式之一。

对于一个已经拥有近5亿用户的微信平台，腾讯一直想办法如何实现商业化。而手游是最好的变现路径。

然而，腾讯一面通过微信试水平台，一方面加大火力开发手游。这让腾讯再次陷入了双重角色：做了裁判员，又做运动员。

深圳乐逗游戏公司CEO陈湘宇称，腾讯做的太全，而且让手游产业链上所有的企业感到畏惧。“这是没办法的事情。”他分析，腾讯杀入进来之后，将会对渠道、发行商、代理公司、开发者都产生影响。

并不是乐逗一家感觉到了腾讯手游的微妙。

开发《捕鱼达人》的上海触控科技CEO陈昊芝对媒体表示，腾讯在PC互联网时期的风格亦是如此。这让一些原本想和腾讯合作的手游公司不得不重新掂量。

一家小手游团队负责人开玩笑地表示，真心希望能够入股他们，这样就不用担心什么了。

小米游戏运营中心负责人刘景岩说，小米现阶段还是做好平台，服务好合作伙伴。“每个公司都有自己的DNA，我们不会去开发游戏。”

但是，也有传统游戏公司有着不同的声音。游戏蜗牛CEO石海表示，“手游的未来发行上将会和端游类似。渠道可以有着多重选择，并不一定要依赖某一个发行平台，优秀的游戏作品才是最重要的。”不过，精品游戏的前提是腾讯无法复制。

（迟有雷）