ＭＳＮ中国能否借Ｗｉｎｄｏｗｓ８复盘？

ＭＳＮ中国能否借Ｗｉｎｄｏｗｓ８复盘？

微软旗下即时通信软件ＭＳＮ即将正式关闭，除中国内地外的全球用户将被转至Ｓｋｙｐｅ。ＭＳＮ中国届时将何去何从？

微软ＭＳＮ（中国）总经理刘振宇近日向记者表示，随着微软新一代操作系统Ｗｉｎｄｏｗｓ８上市，微软正在努力把Ｗｉｎｄｏｗｓ８打造成为新的互联网入口，ＭＳＮ中国也将把目光从原有的２９００万高端白领用户转向数亿微软操作系统用户，并通过新的产品整合拓展互联网广告数字营销商机。

ＭＳＮ不会退出中国市场

ＭＳＮ曾是全球最大的即时通讯软件，２００４年进入中国市场。２０１２年１１月，微软突然宣布，ＭＳＮ服务（中国以外地区）将在２０１３年第1季度中停止使用。虽然微软表示关停ＭＳＮ业务并不包括中国内地用户，但近期还是引发了部分中国网民对未来ＭＳＮ退市的忧虑。 　　

针对外界疑虑，刘振宇近日在上海接受记者采访时再次强调，ＭＳＮ不会撤出中国市场，今后中国用户使用Ｍｅｓｓｅｎｇｅｒ服务不会受到任何影响，也可以继续使用Ｍｅｓｓｅｎｇｅｒ与海外好友正常通讯。在继续留守中国市场的同时，刘振宇表示，随着微软新一代操作系统Ｗｉｎｄｏｗｓ８的推广应用，微软正致力于把全球的Ｗｉｎｄｏｗｓ用户切换到Ｗｉｎｄｏｗｓ８系统并拥有一个微软账号，ＭＳＮ中国公司今后也将由此触及更加广泛的互联网用户群。

操作系统成互联网入口

微软的Ｗｉｎｄｏｗｓ操作系统一度占据全球ＰＣ市场９０％的份额，然而近年来，随着智能手机、平板电脑的兴起，全球ＰＣ黄金期渐告终结，微软也面临增长乏力的困境。 　　

面对日趋严峻的市场形势，微软希望通过新发布的Ｗｉｎｄｏｗｓ８操作系统重整山河。２０１２年１０月，微软向全球发布了Ｗｉｎｄｏｗｓ８。如果说当年微软的Ｗｉｎｄｏｗｓ９５开启了全球计算机产业的视窗操作系统时代，微软现在希望借助Ｗｉｎｄｏｗｓ８打通ＰＣ、平板电脑、手机、电视机等各种终端，实现多屏融合，并使Ｗｉｎｄｏｗ８系统成为用户的互联网入口。

和苹果、谷歌相比，Ｗｉｎｄｏｗｓ８的一大卖点在于全新的用户体验。以往，许多网民的上网习惯是通过门户网站。而现在，微软正在打造一个新的门户入口，当用户按下计算机电源后，就可以直接在开机首页浏览新闻、财经、体育等实时资讯。“在新的Ｗｉｎｄｏｗｓ８平台和海量用户群面前，我们要提供内容整合服务给最终消费者，让他们能够方便快捷地了解最新资讯，并继续使用微软的操作系统。这是一个内容聚合时代，而Ｗｉｎｄｏｗｓ８将成为门户网站内容聚合的新入口。”刘振宇称。 

淘金数字营销

作为微软在华唯一一家获得授权经营互联网广告业务的公司，微软ＭＳＮ（中国）目前除运营Ｍｅｓｓｅｎｇｅｒ服务外，同时还负责运营ＭＳＮ中文网、必应搜索以及依托Ｗｉｎｄｏｗｓ８平台的各种在线广告业务。其中，值得关注的是，应用内广告可以同时渗透到微软自有的Ａｐｐ和第三方开发者的Ａｐｐ中，这也被外界称为在操作系统里卖广告。目前，已有３０家全球品牌签约了微软的应用内广告。 　

“微软ＭＳＮ中国希望通过改写传统内容的玩法，通过重新定义通讯类产品以及继续关注必应搜索在中国市场的推广等，在这样的产品整合基础上去做好互联网广告数字营销。我们坚信对于一个超过５０００亿美元规模，每年以两位数字增长的市场来讲肯定有着巨大商业机会。”刘振宇称。

针对ＭＳＮ中国新的发展战略，互联网分析师于斌认为，微软在ｗｉｎｄｏｗｓ８系统中推出所谓的微软账号，其概念与苹果的ｉＴｕｎｅ账号类似。运用ＭＳＮ账号打通微软ｗｉｎｄｏｗｓ８系统服务集群，为移动端用户省去繁琐的多账号登录弊端，使ＭＳＮ传统用户可以平稳迁移到移动服务中来。