政采“高”处可胜寒

■ 孙善臣

说到高端，或许政府采购从业者们不免有些谈“高”色变。的确，政府采购中所谓的“高价采购”、“天价采购”曾一度引起媒体和社会的高度关注。尽管这些事件只是政府采购工作中极少的个案，但其引发的社会反响却很大。尤其近来，关于某地区采购“苹果ipod touch4(32G)”作U盘、某公安厅采购“4万元笔记本电脑”等事件更是在网络上吵得沸沸扬扬。此番景象让政府采购从业者不免深感“高”处不胜寒。

然而，笔者在这里所说的高端，并非所谓的高价甚至天价，更并不是“杀鸡非用宰牛刀”的奢侈。到底何为高端产品？笔者认为，高端产品是科技含量高、功能强大、能够满足细分市场下高端需求的产品。高端的本质在于技术的高端，高端产品并非一定就高价。

目前，随着消费者对生活品质要求的提升，家电行业的发展已经步入了高端化发展的上升通道。在城市市场，多/对开门冰箱、滚筒洗衣机和变频空调产品的市场渗透率大幅提升；在农村市场，三门冰箱、大容量洗衣机和节能空调产品的销售占比节节攀升。

近日，空调行业一线品牌纷纷发力空调高端市场，在2011年伊始掀起 一场空调行业高端市场的争夺战。而在这一争夺战中高端技术乃致胜的利器，也是主宰高端产品功能和特性的根本所在，没有高端技术谈高端产品不过是空谈。志高将铜翅片的抑菌性与原有烟滤清技术完美融合，海尔创新应用国际领先甲醛分解技术和模块化集成技术，奥克斯掌控五大核心技术，三大空调企业正是凭着高端技术的创新来重新定义高端产品。

目前，高端产品之所以让政府采购难以靠近，恐怕其中高价因素难逃其咎。其实，高端不应与高价划等号。以志高、海尔新品为例，志高高端新品比同类型不含铜抑菌功能的空调相比，价格不过高出500元，而其功能则相当于一个空调附加一个空气净化器，在满足需求的情况下，既省钱又节省空间。同理，海尔高端新品比其同类普通产品价格高出约1000元，而其效果则相当于一个空调与一台除甲醛空气清新器，而后者的价格组合则远超除甲醛空调的价格。

如今，在家电消费高端化的趋势中，高端家电产品能否进入政府采购？或许只有政府采购中功能需求的合理性才能给出真正的答案。