电商价格战黯然收官
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IT 时间：2014-02-21 10:58:55 发布：管理员
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电商价格战，最终以京东商城CEO刘强东的一条微博引爆开始，又以他的一条微博黯然收官。
电商价格战，无论参战者是谁，战争如何惨烈，理论上讲获益者应该是消费者。可是据众多消费者反映， 在这场由京东商城发起，通过与苏宁、国美微博舌战扩大影响的价格战中，消费者难以从中得到实惠。
据中国·中关村电子信息产品指数（以下简称中电指数）数据显示，此次价格战缺货率高达50.7%，京东商城、苏宁、国美三方的重货率仅为2.6%。可见，三者价格难以比较，消费者很难买到所谓最便宜的商品，即便找到了便宜商品，恐怕也要面临缺货的境遇。
在这次电商价格战中涌现出的“物价回到4年前”、“价格战升级至全品类”的豪言壮语，最终成为了沦落为口水战、公关战的例证。雷声大、雨点小，成为了消费者对京东商城发起的这场价格战的最后总结。
供货商历来是线下渠道企业促销和价格战的马前卒。拉上供应商作为攻守同盟、谈妥返点等共同进退的措施，是线下渠道企业的历来手法，这次也在线上价格战被充分应用。
实际上，一些大型品牌企业并没有参与到此次价格战中，但是一些不掌握话语权的二、三线品牌不得已成为了价格战的马前卒。在电商价格战疯狂上演的背后，还有电商加大对供应商货款的挤占。
在这次价格战中，被京东商城作为电商对手的苏宁和积极参战的国美都是线下销售巨头。实际结果显示，具备完整供应链条的国美、苏宁有着莫大的优势。一旦参与线上经营，必定对行业产生深远的影响。中电数据 (EPI) 也显示，在此次价格战3家的重货商品中，国美价格最低，老牌线下渠道企业依旧有着较强的竞争力。
以往在线下销售中被诟病的先涨价后降价的销售方式在这次价格站中也备受质疑。中电指数(EPI)数据显示，商品价格变动率为－0.1%，有的商品不但没有降价反而涨价。
不过，这种把消费者当做傻子来调动的营销方式此次显然无人买账。随着电商销售方式被大众接受，消费者对各类信息的判断能力也逐渐增强。电商各类比价网站的兴起，使得销售的透明度增强，消费者已经很难为雷声大、雨点小的销售行为买账。（中电指数供稿）
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